依托全产业链 长虹系白电转战高端
依托全产业链 长虹系白电转战高端
4月底，安徽合肥经开区长虹系美菱电器厂房内，斥资7.3亿元年产量400万台的高端冰箱雅典娜生产线比较安静，“这两天厂里生产线正在进行检修，为即将到来的生产旺季做好准备。”长虹白电产业美菱电器经营管理部王国智说。
这一条年产量200万台的300升以上大容积豪华冰箱生产线被长虹白电产业寄予了厚望。一季度美菱季报显示，冰箱产品结构优化,中高端产品占比快速提升，双产品线均实现了不同程度的增长，三门电控以上产品销量同比大幅提升，特别是雅典娜产品销量同比提升达122%，领跑全行业。
依托泛虹系研发、营销、信息化管理等优势，长虹白电产业平台美菱电器正在高端市场“掘金”，这一转型对于长虹其他白电产业单元来说颇具借鉴意义。
转战高端 冰箱市场更新换代
冰箱市场去年出现自2007年以来最大幅度的收缩。奥维咨询数据显示，冰箱零售市场量额齐降，其中零售量同比下降9.1%，零售额同比下降7.5%。
美菱2012年年报显示，实现主营收入 93.07亿元,同比增长3.36%;实现营业利润1.01亿元,同比增长473.05%。“为了这一成绩我们付出了更大的努力。”王国智表示，去年主要通过实施研发新产品、产品降本、开展内部竞赛等内容的“凤凰行动”来减少成本支出，提升利润。
从事销售十几年的王国智发现中高端冰箱产品打破销售的淡旺季，中高档产品销售平稳。第三方市场监测机构中怡康的数据显示：一二级城市市场迎来了冰箱的更新换代，三门及以上高端冰箱需求大幅度增长，三四级农村市场随着新型城镇化的快速推进，也迎来新的增长机会。
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来源：四川日报
发布：文鑫
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