在白电市场萎靡不振的2013年，求变成为家电行业的应对危机的主旋律。没有了政策的扶持，重新审视市场的真实需求和企业自身的战略定位，才是认清当前市场低迷现状的不二法门，而业界普遍认为家电消费进入到升级更迭的时代，高端化的求异战略是许多家电企业的选择，相反的是，另外一些企业选择了进行红海市场的价格革命，整个白电行业呈现出明显的两极分化态势。

智能家居能否实现？2014白电行业展望

　　反应到白电产品方面，2013年9月的德国IFA消费电子展和2014年初的美国CES消费展就是各大家电企业大胆创新和试探消费意愿的“练兵场”，虽 然有不少“销声匿迹”的“失败”试验品，但展示新品新意十足的设计和全新的使用体验还是给消费者留下深刻的印象，同时也成为各大企业主推的高端产品，尤其 是近年“高烧不退”的智能物联家居概念，更是厂商所展示的重点内容。

　　●高端家电就要简单易用

　　在 家电产品定位两级分化的情况下，高端家电能够高价出售，除了外观和性能足够出色，在人性化设计和创新体验方面也需下足工夫，如此才能得到消费者“一分价钱 一分货”的认可。以2013年的IFA展会为例，作为技术流、产品流的代表，松下白电在本届德国IFA上重点展出了一款融合了洗涤、烘干、熨烫的洗衣机， 所有洗衣程序只需“一机”即可搞定，主打的产品理念就是简单易用。

松下新品：洗涤、烘干、熨烫一体机

松下透明滚筒洗衣机内部结构和做工细节展示

　　与此同时，松下在IFA现场摆放了一款全透明的滚筒洗衣机，看展人员可以直观的看到这款产品的细节、做工、零部件等方面，将松下技术和产品毫无保留地“裸给你看”。

　　无独有偶，CES2014上，三星电子带来了“Food Showcase”冰箱，从此冰箱杂乱无章的时代正式宣告结束，该机最大的特点在于强调食物分 类，以至于达到专业级别的食物储藏环境，每个搁层均有图文标识，用户可以方便识别并分类食物，可以说食物分类强迫症患者的福音。

三星“Food Showcase”冰箱

　　松下和三星的表现可以说是企业布局高端市场手法的范本，用附加功能和高附加值的家电产品来应对市场饱和的困局，赢得企业持续发展。相信在未来，类似的多功能和高附加值的白电产品会越来越多。