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中兴全面开启手机国际化战略
继签约火箭队后，近日，中兴又与NBA中国签约并联合发布了智能手机Memo 5S，开启了中兴手机史上最大规模的体育营销战略。
在接下来的三年时间内，中兴手机将作为NBA中国官方独家合作伙伴，与NBA中国主办方、NBA球队以及传奇球星携手，为其提供中兴手机设备供他们使用。
同时还将与他们共同举办或相邀出席一系列宣传活动，与NBA紧密结合在一起，借力NBA打造软实力，全面打响中兴手机品牌国际化之战。
一直以来，由于过分依赖运营商渠道，导致中兴在消费者心目中的品牌知名度和影响力有限。
对于正在向中高端市场转型的中兴而言，要想跻身高端手机厂商行列就必须在品牌形象的提升上下足功夫，这也是中兴从电信设备商的角色向消费电子商的角色转变，以及从运营商渠道转向社会化渠道并举的关键。
此次中兴手机通过与NBA合作，一方面可以将NBA炫酷、动感、激情的品牌特色与中兴手机的时尚动感、年轻活力进行结合，并迅速在全球范围内传播，提升中兴手机品牌的国际知名度；另一方面还可以借助NBA在营销方面的成功经验和网络，进一步完善中兴手机品牌的国际化建设。
近年来，随着移动互联网飞速发展，受众越来越分散，营销方式和销售渠道也呈现出多元化趋势，B2C渠道异军突起并持续火热。纵观各种渠道的发展不难看出，生产厂商和渠道商是相辅相成的，最终都是殊途同归，关键在于谁的产品具有更高的品牌知名度，更能迎合消费者的喜好，渠道商才会更有信心和激情去推。
目前，国内包括中兴手机在内的多个手机厂商在提升自身产品品质和体验的同时，也逐渐开始意识到塑造品牌美誉度并实现品牌国际化，最终赢得消费者口碑才是破冰利器。
因此，只要实现品牌国际化，打动消费者，渠道等问题便可迎刃而解，品牌知名度打响之后，各种渠道商自能一呼百应。
北京商报记者 吴辰光
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来源：通讯数码周刊
发布：李维嘉
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