全球白电进入中国主导时代 欧美企业衰落
全球金融危机引发的需求动荡和成本变动正在考验着全球家电企业。有数据显示，虽然目前家电市场正在逐步回暖，但企业面临的市场与成本压力依然巨大，这从国内家电企业已经发布的前三季度财报中便可看出。值得关注的是，在全球市场需求相对萎靡背景下，全球白电产业格局正发生深刻变革，欧美企业逐步走向衰落，而在这一过程中，中国企业凭借在把握、满足用户需求能力上的领先优势正成为全球产业发展的主导者。
从产业属性上看，白电属于原材料驱动型产业，因此企业竞争力在一定程度上源自其对成本结构的控制能力，这种控制能力又受到规模、产业链控制能力等多重因素影响。而在互联网经济时代，随着消费者自主选择权的放大，特别是在全球金融危机导致市场需求相对萎缩的情况下，如何掌握用户资源已经成为全球企业努力的重点课题之一。
此时全球企业竞争力正越来越聚焦在掌握并满足用户需求的能力上，掌握用户需求指的是企业与用户互动并获知用户需求的能力，而满足用户需求则是对企业背后技术实力以及产业链整合能力的考验，这两大能力正是现代管理学大师彼得？德鲁克所说的“前厅”与“后室”。
互联网经济时代对全球制造业最大的改变就是颠覆了此前单向的产业流程，企业与用户间正在形成双向互动的关系，用户资源也逐渐成为整个产业链中相当重要的一个环节。随着全球产业步入过剩时代，全球制造企业此前围绕制造能力进行竞争力比拼的产业发展逻辑已经无法奏效，此时企业间竞争的是谁能够更快更好地满足用户需求。因此，在互联网经济时代，企业经营活动与创新的起点必须是用户需求，而经营创新活动的终点也是如何为用户提供差异化的产品解决方案。
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来源：经济参考报
发布：文鑫
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