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苏宁实体店去电器化扩展百货、日用等品类

口碑家电网 2012/9/4 6:59:00

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苏宁电器(微博)正努力通过一种新型门店，改变人们对其只是电器卖场的老印象。苏宁电器昨日宣布，将推出“去电器化”的新一代实体零售门店Expo超级店。这类门店的品牌LOGO将由“SUNING苏宁电器”变成“SUNING苏宁”。拿掉了“电器”两个字，门店的经营范围也从电器专营，扩展到了百货、日用等更多品类。

今年全国“两会”期间，苏宁电器董事长张近东提出“要把苏宁电器中电器两个字去掉”，此后，苏宁在线上和线下都进行了转型的尝试。

线上，苏宁易购(微博)从一开始就确定了超电器品类经营，并逐渐开放平台。线下，苏宁此前开业的乐购仕门店已涵盖百货、图书、服装衣帽、动漫游戏、玩具模型的销售。苏宁副董事长孙为民(微博)称，超级店的推出则将加速去电器化的进程。据介绍，9月下旬，北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场4家苏宁核心旗舰门店将率先升级为首批“苏宁Expo超级店”。根据规划，苏宁今年还将在天津、重庆、深圳、成都、武汉、沈阳、杭州、西安、长沙等城市开设16家超级店，三年内改造升级400家。

超级店也许会更像一个大型的体验店。除了3C产品，消费者还可以买到各种周边产品或来这里升级软件。

走过了“黄金十年”的家电连锁零售商们近年来均遭遇可比门店销售下滑、租售比上升的困境，零售商们为探索实体店的出路推出了更多新形态门店。