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LG否认空调退出中国市场：正调整渠道战略

口碑家电网 2012/8/29 10:03:00

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　　韩国电子企业LG近日被质疑“空调业务退出中国市场”，不过，LG电子中央空调营销总部总经理裴基润日前接受《每日经济新闻》采访时，否认空调业务退出中国市场，但同时表示，LG在中国的空调业务重点已从家用逐渐转至高端和商用领域，且业务发展良好，预计2012年目标增长约30%。

　　早在2011年，就曾传出“LG空调退出中国市场”的消息，随后遭到LG电子中国区域市场负责人的正面否认，但今年以来质疑进一步增多。

　　“LG是在调整流通渠道战略，探索新的合作方式”，LG电子中央空调营销总部总经理裴基润对《每日经济新闻》记者表示，对于空调这种强周期性产品而言，单一依靠大卖场铺货，厂商的负担将十分沉重，尤其在近年家电业增速放缓的背景下，包袱会更明显。因此，LG更多采取经销商代理进入为主的操作，“也就是说，LG空调在每个市场的流通环节可能不一样”，有些地区的销售授权给经销商，在其渠道内进行销售，而其他地区也许会选择当地“安装、售后能力强的经销商”进行合作。

　　对于区域布局，裴基润表示，LG空调当前是以东北地区为主，在二级市场布局后再往大城市发展，他笑称这是“农村包围城市”的战略。

　　裴基润在接受《每日经济新闻》记者采访时强调，“LG空调并未退出中国市场”，但根据中国市场状况，未来LG空调运营战略重点将集中在高端市场和中央空调上。在LG看来，正是从家用向高端和中央空调的转变过程，使得业绩稍现下滑。据了解，LG空调在中国建立了华北、华东、华南三大营销区域，其中央空调在全国各主要省级城市以及大中城市设立了营业所。