三洋、松下、东芝……曾经是备受广东家庭青睐的彩电品牌。在不少消费者的心目中，这类日资品牌是高端彩电产品的代名词，尽管价格高出国产品牌一大截，消费者仍愿意购买。但就是在日资彩电品牌福地的广东市场，近年来，日资彩电产品的风光早已不再，近期有消费者反映，部分家电卖场日资品牌专柜冷清，“有的品牌连销售人员都没有，样机也不打开”。

　　记者也从市场了解到，目前，TCL、创维、海信、康佳等国产彩电品牌的市场份额总和已占去市场的半数以上，外资份额当中三星、LG等韩资品牌又牢牢占据了优势地位，索尼、夏普、松下等日资品牌的空间被不断地压缩。来自苏宁的统计数据显示，松下、东芝等品牌更是被挤出了销量排行的前十名之外。

　　消费者认为日资彩电不再具优势

　　记者随机采访消费者，一位在广州环市东某写字楼上班的陈先生表示，不会迷信外资彩电。另一位家住海珠的仲先生则认为，国产品牌不管是LED、3D还是智能电视，“出得快，出得多，这方面一比较，日资品牌就没优势”。

　　面对国产品牌的压力，迫使日资彩电品牌在中国市场改变策略，改走更为“亲民”的路线，不计成本抢市场。今年“五一”，日资品牌就率先拉开了彩电促销的价格战，降价幅度之大为此前少有，抢占了部分中低端市场，但仍难改变日资彩电品牌的颓势。

　　记者从国美、苏宁方面了解的情况显示，夏普、索尼、松下、东芝等日资彩电企业销量排名下滑明显。来自苏宁的数据也显示，在苏宁体系中，日资彩电市场已经被三星、LG等韩资品牌以及TCL、创维为代表的国产彩电企业所蚕食，松下、东芝等品牌更是被挤出了十名之外。

　　靠面板掌握的话语权正在被削弱

　　日资彩电企业曾经引领了彩电行业的技术潮流。但近年来，日资彩电企业在电视新技术的研发上表现得“不思进取”，而中国和韩国彩电企业在技术更新换代上切入动作更快，尤其是中国彩电品牌在3D和智能电视领域率先动作，占据了市场先机，在国内智能电视市场，国产品牌的占比高达八成以上。不仅如此，IT巨头们也欲在电视市场分一杯羹，联想已经在今年5月正式上市了其智能电视产品，谷歌、苹果等也宣布要进军智能电视业务。