一位顾客在苏宁电器的比价处查询网上报价。CFP供图

　　 昨日，苏宁电器副董事长孙为民对本报记者透露，“电商价格战阶段性结束”。此轮电商价格战引起了外界强烈的质疑，昨日，国内最大购物搜索一淘网宣布：8·15当天真正降价的商品仅有5%左右，商品降价的金额平均不超过10%，某些电商缺货率达到30%。尽管该数据也引起很大争议，但电子商务对实体门店的冲击越来越明显已成事实，实体门店如何转型现实地摆在了以苏宁为代表的连锁企业面前。 

　　虽然刘强东在自己微博上一再强调“从没说过战争已经结束，相反战争刚刚开始”，但进入本周，电商价格战明显开始熄火。此前，刘强东在微博上宣布“高龄资本的老板特意从美国打来电话，并建议价格战引到全品类，周一推出”，但随后该微博被删除。截至发稿，刘强东在微博上已连续两日一句未发。 

　　刘强东“哑口”，苏宁方面也宣布停战。孙为民昨日正式表态“电商价格战阶段性结束，而长期性的斗争开始了”。孙为民指出，苏宁将会把精力放在线上线下的事例发展上。 

　　一淘网：缺货率达30% 

　　昨日，一淘网公布了8·15前后几天监测到的B2C商家数据情况，数据显示，8·15当天真正降价的商品仅有5%左右，其中一些B2C商家的降价商品总量还低于平均水平。他强调，商品降价的金额平均不超过10%，降价幅度远远没有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那样吸引人。 

　　一淘网数据分析师陈航透露，在8·15价格战开始前一天晚上，部分商家悄悄提升了商品的价格，其中京东商城1.22%的数码家电类商品涨价，平均涨幅超过585元，涨幅高于其他商家。而8·15价格战开始后，不少热销商品出现了高缺货率的现象，其中京东商城缺货率达到30%，位居首位。此外，当天上午4个小时以内，不少商品的价格变化都超过5次。 

　　消费者：支持比价 

　　在此轮电商价格战中，阿里巴巴集团旗下的一淘网因为实时发布各家电商网站产品价格对比而备受争议：因为阿里巴巴旗下也有电商业务，并且和其他多家公司互为竞争对手。 

　　对此，京东商城相关负责人表示，一淘网公布的数据可信度存疑。京东从未进行过类似“先涨后降”的行为。期间有客户截屏称京东提高价格，其实是因为京东修改价格需要审核，有一段真空期。　

　　而一淘网称，一淘网收录了5000家购物网站，超过10件商品的数据，数据真实性由事实说话。不少消费者认为，价格越比越透明。 

　　记者昨日在广州的家电连锁卖场看到，此轮电商价格战带来最明显的变化就是“比价”。不少消费者在购买大家电时都会去国美和苏宁提供的电脑上查看线上价格。广州国美给本报记者提供的数据显示，80%的顾客参与了线上比价过程。　

　　有分析人士认为，此轮电商价格战虽然带有明显的炒作和营销痕迹，但对国美和苏宁来说，最大的损失不是被京东牵着鼻子走，而是消费者消费习惯的改变。不过随着国美和苏宁实施“线上线下同价”，多数消费者表示，如果线上价格没有优势，仍愿意把实体门店作为选购电器的首选。 

　　在8·15价格战之后，国美、苏宁在网民当中的知名度和流量增长幅度超过了京东，成为了价格战的主要受益者，一淘网流量也迅速增长。陈航说：“在15日后，苏宁、国美都对京东发起强烈反击，3C数码的热门类目商品达到5%左右的降幅，这也进一步冲击了京东等传统B2C电商的优势品类”。 

　　受电商冲击 实体门店正加速转型 

　　而另一方面，实体门店正在遭受电商的冲击。中国连锁经营协会与德勤会计师事务所16日共同发布的《中国连锁零售企业经营状况分析报告》指出，2011年下半年开始，特别是2012年以来，连锁零售企业普遍出现明显的销售增长乏力甚至负增长现象。《报告》认为，网络零售等新兴零售模式的快速发展和扩张，对传统连锁零售企业的经营造成了冲击。 

　　苏宁店内将开食品超市 

　　而为了应对挑战，实体门店正在加速转型。昨日有消息称，日本大型食品超市巨头MARUETSU.INC公司将与中国苏宁电器集团成立合资企业，于2013年在苏宁电器内部开设1号店，而苏宁电器方面将以此为契机向以家电连锁为核心的综合型商业服务方向发展。 

　　消息称，在此次苏宁电器与MARUETSU的合资企业中，MARUETSU的预定出资比例为70%，苏宁电器方面的出资份额为30%。2013年这家1号店将率先亮相在苏宁无锡的一家门店。报道还指出，今年1月份苏宁在日本的乐购士店就已经同MARUETSU食品超市进行食品和家电的互补式合作。　

　　孙为民对本报记者证实了合资公司的消息，“这件事通过香港苏宁来操作，”孙为民说，由于涉及的额度并不大，苏宁电器无需作出公告。　

　　除了MARUETSU，苏宁此前还一度传出与中国最大的乐器零售商乐博进行收购谈判，与垂直电商、主打高端服饰品牌的玛萨玛索也传过“绯闻”。

（责任编辑：刘朋）