智能电视的营销模式——收费或者不收费，一直是业界争论的焦点。本周一，创维联合南方传媒、优朋普乐共同推出云电视最新服务“直通好莱坞”，今后消费者可在家通过智能电视来选看好莱坞大片，同时，合作方也在业界首次开启了智能电视的服务付费大门。

　　电视竞争模式转变

　　随着互联网的渗透，家电企业一直在寻找一条与互联网企业相结合的发展模式，而这一模式如今正在逐渐明确。以往电视企业之间的竞争主要集中在硬件的比拼上，而今后的竞争将以“服务为主，价格为辅”为主要核心。

　　创维营销总经理刘耀平接受记者采访时表示，今后彩电竞争将由价格战转型服务比拼，围绕“硬件+软件+服务”综合比拼展开。此次服务的推出事实上就是提升“软实力”，从技术载体到平台服务，从电视终端到片源内容，真正做到了布局、完善和做强做大电视产业链。

　　家电产业研究专家陆刃波也表示，此次三家企业联合推出的电视服务对于消费者和企业来说都是一件好事。创维通过此服务将多一个利润增长空间，对于消费者来说，则是多了一种类似有线电视的服务。

　　付费模式浮出水面

　　值得注意的是，此次合作的另外一个焦点在于公开提出付费观看。此前不管是在网上还是一些其他的电视服务，对于收费概念一直都是隐性的，这一次可以说是重大的改变。

　　优朋普乐董事长邵以丁公开表示，此次合作就是要宣传付费，要让用户像看电影、用有线电视一样，心甘情愿为高品质的内容付费。

　　据悉，“直通好莱坞”有着明确的收费制度，电影中包括了好莱坞五大影视公司TV版权合法授权海内外电影作品数千部。目前收费标准是单部5-8元，此外也提供包月和包年的形式，每月35元，一年是360元。对于三家分成模式，上述相关负责人未明确透露，只是表示有一个分成比例。

　　对于此次提出的收费模式，业内专家看法不一。在陆刃波看来，收费模式也是一个挑战，企业要有心理准备。事实上收费模式的建立和完善，是需要市场培育的，这需要很长一段时间，是消费者一种观念的改变。也有专家认为，随着互联网企业开展了收费视频服务，相当于给消费者打了预防针，收费模式将快速被很多消费者接受。

　　比拼软件服务是潮流

　　长期以来，智能电视产业链的整合方式和各方合作模式一直是业内争论不休的话题。是否只有产业链配套成熟，制造企业硬件端才会有更好的市场机会呢？

　　早在2011年10月28日，国家广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，这成为互联网电视行业的重大突破，牌照持有者便有了可提供正版授权的影视资源的合法资质。目前，持有互联网电视牌照的有南方传媒、CNTV、华数等7家企业。

　　陆刃波表示，对于电视企业来说，比拼软件服务将是一个潮流。像“直通好莱坞”这类的服务只是其中的一种，未来将会有越来越多服务消费者的电视运营冒出。家电世界网总编辑陈礼明也表示，软件服务、付费服务将是未来电视市场主流，但是还需要一段时间来过渡。

　　商报记者 陈维