电商江湖，进入4月后波涛汹涌。2012年4月18日，是去年第一场电商价格战的开战日，今年也注定不会平静：从上周起，腾讯电商易迅网、当当网、聚美优品、乐蜂网、1号店等十多家品牌电商纷纷跟进，围绕4月18日推出的价格战广告一时间铺天盖地。

    此次价格战看起来似乎比去年还要凶猛：去年只是围绕家电厮杀，此次是3C家电、图书、服装、化妆品等四大品类火力齐发。只不过，今年价格战依然沿袭了去年的“风格”：记者对比调查发现，充满诱惑力的优惠被注入了不少水分，有些促销产品不是缺货就是没有上架，要不然就是抬高价格再降价，消费者想要捡到实实在在的便宜还得擦亮眼睛。

    【3C家电】

    参战者：易迅、国美、易购

    易迅：启动为期一个月的“价格终结者”的保价行动，消费者如果买贵了可以退货。

    国美：推出“海量低价有五折”等促销活动，大家电最高减800元；生活厨卫最高减400元。

    易购：首场“0元购”正式开启，包括日用、百货、美妆、母婴、图书、生活电器、OA办公等7大品类，1000余家品牌厂商正品直供。

    调查点评：记者以格力一款空调、美的一款洗衣机进行价格比对，发现同一机型的产品在各店之间较难形成价格对比，价格战显得“雷声大雨点小”。

    【化妆品】

    参战方：乐蜂网、聚美优品

    聚美优品：已经开始4月18日感恩回馈的倒计时，宣称“百万化妆品直击底价”。

    乐蜂网：满200减100元，足够吸引人眼球。

    调查点评：不少优惠其实只是噱头。如雅诗兰黛一款15ml装的即时修护眼部精华霜，乐蜂网报价为540元，享受满499元减150元的优惠后，实际价格为390元。而在苏宁易购、聚美优品，没有促销活动的前提下399元就能买到。如此一对比，消费者最多也就是赚到9元钱的便宜。

    【图书】

    参战方：当当、易购

    当当：4月17日-19日电子书全场免费，50万种畅销书5折封顶，30万种六折封顶，科技类7.5折优惠。

    易购：延续全网品牌全场参与大促模式，活动期间，买多少返多少，返券全场通用等优惠。

    调查点评：想要买到真正的低价图书，消费者最好价比三家。一些热门书籍在当当网宣称是享受了大力度折扣，但在卓越亚马逊网，几乎都能以同样的价格买到。

    【服装】

    参战方：当当、天猫

    当当：服装新品5折卖。

    天猫：众多品牌店推出大力度折扣。

    调查点评：此次当当网锁定中高端，誓将五折进行到底。记者同时也注意到，大多品牌服装在天猫都设有专卖店，因此，折扣力度也几乎保持一致。

    记者观察

    愿凶猛的“忽悠”价格战不要再来了

    电商们今年的第一场“联合”大促销来得似乎有些静悄悄，去年主动挑起价格战的京东，今年似乎并不愿意搅入战局，在其网站页面上，记者没有看到丝毫“战火”。Alexa网站显示，国美在线、易迅、当当等电商最近一个星期的到访量和浏览量都只是略微抬升，再一次验证网民对电商低价已经产生“视觉疲劳”了。

    说起来，这不得不怪去年那场史上最惨烈的电商价格战。价格虚高、缺货、无法下单、无故撤单、物流爆仓龟速、售后服务下降……一连串的问题，一系列的忽悠，网民怎么不会对电商们的价格战怀有警惕之心，也不可避免地降低了部分网民促销期间购物的欲望。

    对于任何一个行业而言，价格战也许是必须经历的涅槃，然而，如果除了价格战还是价格战，甚至惨烈到没有任何底线的价格战，竞争就会变成屠戮和自杀式袭击。尤其是这种带着忽悠的价格战，只惹来消费者的反感与排斥。

责任编辑：李群