排名论次，传统大众做法是以总额为绝对优势确定。因此，从2012年企业年报数据看广东家电品牌情况，美的集团以营业总收入1027亿排行第一，其次是格力电器年收入1000.84亿元排第二，TCL集团则以696.29亿元居第三。数字上看，占据中国家电半壁过江山的广东家电这三大品牌，销售额过1000亿的企业与年销售额700亿的企业差距不大。

    财报看问题

    TCL集团年报数据显示，2012年TCL集团实现营业收入696.29亿元，同比增长14.46%，但净利润却只有7.96亿元，同比下降21.43%。

    格力电器年报数据显示，2012年格力电器全年收入1000.84亿元，同比增长19.84%；净利润73.78亿元，同比增长40.88%，成为中国首家依靠单一品类产品实现千亿元营收的家电企业。

    按照金融算法计算得出，2012年TCL集团年度利润率为1.1%，而格力电器年度利润率则为7.1%。以营收额为排名标准，广东家电排名第二的格力电器与TCL集团的年度利润率为一比七，排名咫尺之近，营收利润差距却千里之远。

    产品看专注

    产业在线数据显示，2012年8月至今，格力变频空调的市场占有率持续超过50%，其中11月份达到了53.35%。

    TCL集团年报显示，公司年度主要产业包括有多媒体电子产业、移动通讯产业、家电产业和华星光电。2012年多媒体业务收入323亿元，实现净利润7.65亿元，全年实现液晶彩电产量1578.1万台，实际销量全球排名第3。

    从产品专注度来看，格力90%以上精力都专注在空调产品市场领域，TCL集团偏于多元化操作，并且无法通过量的提升带动利润率提升来体现优势。

    股价上看差距

    TCL集团（000100）于2004年1月30日在深交所上市，2013年5月7日的股价为2.92元/股，格力电器（000651）于1996年11月18日在深交所上市，2013年5月7日的股价为26.87元/股。格力电器的价格走势图看，走势相对稳定。

    从TCL集团股价的变动来看，2004年上市之初，股价一度突破9.14元/股后一路下跌，次年7月跌至冰点成为一元股。之后跌宕起伏，2011年7月起至今股价就一直低于3元/股。其中2010年，TCL集团宣布每10股转增10股，使股票内含价值摊薄。2011年12月5日TCL集团股价跌破2元关口，成为一元股。2011年-2012年是TCL集团利润率极低的年份，2011年TCL集团获得政府补贴总金额为6.85亿元，归属于上市公司股东的净利润10.13亿元，2012年TCL集团获得政府补贴总金额为13.28亿元，归属于上市公司股东的净利润7.96亿元。

    全球家电市场竞争日益剧烈，“利润率”能否上去是个关键指标，“创造”与“制造”的价值体现在此，而名次相近的家电品牌，如何缩短这个差距确实是个值得好好思考的问题。

责任编辑：陈芳贵