欲摆脱OEM依赖症 顺德家电"出海"做自主品牌
欲摆脱OEM依赖症 顺德家电"出海"做自主品牌
顺德是全球最大的空调、微波炉、热水器、消毒柜、电风扇等的制造基地之一，其中微波炉产能占全世界七成。不过，欧美经济危机，令海外需求收缩；随着国内人工成本上涨及人民币升值，其他新兴市场国家的生产基地抢走了不少订单。
据顺德区经济和科技促进局副局长蔡伟斌介绍，今年1~8月，顺德家电进出口额48.3亿美元，与去年基本持平。家电进出口额在顺德进出口额中的占比约41.7%，同比略有下降。
严峻的形势让这个家电“世界工厂”谋求改变原来过分依赖OEM的出口模式。美的、格兰仕、海信科龙等大企业开始尝试在海外推广自主品牌，甚至在海外开设工厂。
不过，与跨国公司相比，顺德的家电品牌在国际上还很稚嫩，如何在国外实施本土化经营成为“出海”的最大难点。
自主品牌纷纷“出海”
今年美的集团在印度、巴西等海外工厂陆续投产后，专门成立国际营销总部，将与开利合资公司的经营区域和自主品牌区域合并，打造跨国管控平台，大力发展自主品牌。
近日，美的集团主管出口业务的副总裁顾炎明向《第一财经日报》记者坦言，人民币汇率升值是“温水煮青蛙”，所以美的要加快在海外的工厂、渠道以及品牌布局。
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来源：第一财经日报
发布：文鑫
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