“家电下乡”政策如期结束

　　家电业：城镇化将提供持续动力

　　历时五年的“家电下乡”补贴政策于近日正式结束。专家认为“家电下乡”政策退出后将在短期内对家电企业销量造成不利影响，但“城镇化”将推动农村家电销售。

　　家电下乡促进农村市场普及

　　近日，财政部、商务部、工业和信息化部三部门联合发布通知，为期四年的“家电下乡”政策将于2013年1月31日正式退出。

　　在2008年全球金融危机背景下，国务院第36次常务会议决定，推广“家电下乡”政策，希望通过拉动消费、带动生产来实现经济稳步增长。

　　家电下乡政策的主要内容是对农村居民购买家电产品进行补贴，可补贴公司和产品由政府招标完成，同时销售价格不得超过中标价的上限。补贴幅度参考当时的出口退税率，定在售价的13%，主要是考虑到美国次贷危机和欧洲债务危机影响下，我国家电出口承受很大压力。

　　“家电下乡”补贴产品最早是冰箱、彩电和手机，之后增加了洗衣机，全国推广后空调、电脑、热水器、微波炉、电磁炉进入了各省市的基本补贴目录。同时对各批省份提供了可选补贴家电名单，主要包括电饭煲、油烟机等厨卫家电产品。

　　“家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的销量增长效果显著。商务部最新数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。按13%补贴力度来计算的话，国家在“家电下乡”政策中补贴金额将近1000亿元。

　　市场短期将迎负面影响

　　“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。像电视、空调、冰箱等产品通常更新换代年限为10年左右，在今后很长一段时间里，参与了“家电下乡”的用户预计将不会再购买这类家电产品。

　　瑞银证券分析师王鹏认为，家电购置属于短期计划行为，消费者从决定到实施购买一般不超过半年。因此，预计家电下乡补贴政策退出后，对2013年全年家电需求影响相对较小，负面影响集中在2013年的一季度。

　　从家电产品种类来看，家电下乡政策退出带来的影响将出现分化。比如对农村空调需求的影响较小，因为目前农村市场空调普及率相对较小，未来新增的刚性需求空间很大。而冰箱由于近年来销量以及普及率增长较快，其销量在政策退出后或将受到一定影响。

　　值得关注的是，在前几年实施家电下乡政策期间，很多小品牌此前在激烈的市场竞争中被淘汰，但家电下乡政策实施后又重新进入市场，依靠13%的“家电下乡”财政补贴存活了下来，并占据了一定的市场份额。