去年11月末，合肥三洋宣布推出自主品牌帝度，进入冰箱领域。一年后，来自同行企业提供的信息显示，帝度冰箱2012年销量不超过10万台。

合肥三洋的前身是合肥荣事达三洋电器股份有限公司，由原荣事达集团公司和日本三洋电机株式会社等共同投资成立，合肥市国有资产控股有限公司持股33.57%、三洋电机株式会社及其关联公司持股29.52%、社会流通股为36.91%。合肥三洋租赁使用三洋品牌，并不具备所有权，属于无自主品牌企业。

从长远看，无自主品牌的企业是危险的。此前，汽车行业曾存在大量无自主品牌企业，自工信部要求合资企业必须推广自主品牌之后，东风日产推出了启辰、广汽丰田推出了传祺、广汽本田推出了理念、北京现代推出了首望、东风本田推出了思铭。2011年，合肥三洋曾经一度面临"品牌真空",情急之下推出自主品牌帝度。今年9月，虽然合肥三洋发布公告称，与日本三洋签订的商标使用权许可合同有效期将延至2016年年底，但人们仍倾向认为，三洋这张牌对合肥三洋来说"不靠谱"。

当时，为了应对可能出现的"无品牌可用"局面，合肥三洋还做了另一手准备，即"收回"品牌所有权同属合肥国资委、现为美的租赁使用的荣事达品牌。但是，合肥三洋方面的表态让美的大为不快。

目前看，合肥三洋得到荣事达品牌的可能性加大。一则美的租赁荣事达品牌将于2013年3月到期，继续租赁的可能性不是很大；二则美的本来就拥有美的、小天鹅两个洗衣机品牌，荣事达品牌对于美的来说可有可无；三则荣事达品牌所有权正好归属于合肥三洋的大股东合肥国资委，操作起来比较方便。

从过去一年合肥三洋对帝度品牌的经营状况看，应该说起点不错，产品设计与广告宣传都给人留下时尚、新潮的印象，至少没有给消费者留下拒绝感。但是，指望帝度在短时间内对企业形成拉力尚不现实。目前，大多数销售渠道还看不到帝度产品，消费者对其缺乏实质性了解。

真正考验合肥三洋的不是品牌而是产品。