格兰仕999元国家节能惠民滚筒洗衣机上市引发行业、媒体、市场的大论战。一时间，消费者和产业链伙伴的叫好、称赞声、行业的质疑和不满声，让一向观点鲜明的媒体分成了看法对立的两派。在2012一个严冬的年底，在2013年新开局之年春天将临之际，这一事件让与国计民生息息相关的家电产业，在沉寂一年之后，再次聚焦全民的目光。

　　11月11日“光棍节”网上迸发出的全民抢购潮将2012年家电销售的其他日子映衬得更加黯淡无光。大家都在问同一个问题：为什么如此巨大的消费热情和消费能力却只在一天爆发？电商五折价格的背后，消费者有什么样的期盼呢？

　　当我们回首中国家电业20多年的发展历程，截至2011年底，白色家电“中国制造”占全球产量的比重，房间空调器占80%，洗衣机占52%，冰箱冷柜占54%，中国无疑已经成为全球白电制造王国。但是，就是在这样一个王国里，截至2011年底，农村居民家庭每百户拥有量，洗衣机占62.57台，冰箱61.54台，空调22.58台，我们在普及了全球家电用户的同时，却仍然没有普及自己。

　　如果说城市市场代表了过去和现在，那么农村市场一定代表了未来。十八大之后，城镇化作为中国经济最重要的引擎将催生一个庞大的增量市场，而2020年城乡居民收入翻一番的目标实现，将大幅度提高基础购买力。与此同时，未来三年内，每年2400万的适婚人口，每年5000万台大家电进入更新期，市场刚性需求大幅度增长的机遇已经出现。

　　在这样一个大的时代背景下，家电业用什么样的策略来支撑转型升级？来迎接一个新的消费时代的到来？来满足消费者的需求呢？格兰仕999元滚筒洗衣机的上市给出了答案：用普及促升级，用消费升级促进产业升级。用普及化推动家电产业的大发展。以滚筒洗衣机为例，中国市场的占有率不到25%，而在美国、欧洲早已是高级普及化产品，在韩国，滚筒洗衣机占有率高达70%，新加坡更是高达90%。见微知著，普及化对市场，产业，消费者尤为迫切。加快成熟技术的普及化应用，加强生产力转化为消费者福利的能力，为消费市场提供价廉物美的产品，抓住城镇化的改革红利和更新换代的刚性需求，是推动产业大发展的重要引擎。

　　普及化的本质是价值向消费者的回归。普及化不是简单的降价，更不是价格战。我们应该重新定义产品，从消费市场的角度，从以价格定义产品为主的方式向以性能定义产品为主的方式转化。将“高价高端，中价中端，低价低端”定义方式转变为领先创新产品，性能优化产品，技术普及化产品新的分类定义方法。以滚筒洗衣机为例，90年代一些外资品牌将中国市场视作利润的温床，一开始就将在欧美已经高度普及化的滚筒洗衣机在中国市场定义为高端的贵族化产品，误导消费者。事实证明，如日资家电企业在中国市场缺乏进取精神，躺在利润温床上，企图通过技术垄断获得对消费者的定价权，其结果是百年品牌面临洗牌出局，因此将价值回归消费者，是普及化重要内涵。