电商改变产业链：家电网购占比已达一成-口碑家电网

电商改变产业链：家电网购占比已达一成

口碑家电网 2012/12/25 9:47:00

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据天猫商城近日公布的数据显示，家电网购市场增长迅速，2012年1-11月份，天猫电器城大家电产品销售额同比增长168%，小家电产品同比增长155%。大家电品牌中海尔、海信、索尼在天猫商城的销售额同比增长高达577%、469%和415%;小家电品牌中，福库、惠人、长帝的销售额同比增幅为1247%、959%和472%。

国金证券《2013年家电行业策略报告》中预计，2012年，网购在家电销售中的比重将占到的10%，而在一年以前，这一比例还仅为4%。

网购家电价格大幅增长

2012年以来，随着人们生活品质的提升以及电商平台的发展，高品质生活的家电产品需求不断增长，而网购家电产品的平均价格也在逐步提升。其中，冰箱、油烟机、洗衣机的主流价格段均呈大幅增长趋势。

天猫数据显示，2011年1-11月，冰箱产品中81-120升产品销售额占比最大，为41%，而2012年同期201-250L产品销售额占比最大，为42%。2012年，201-500升取代了小容量冰箱，已经成为市场的主流，且一级能效冰箱产品的占比高达84%。

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