随着现代网络技术的进步和生活节奏的加快，网购成为人们愈加热衷的一种消费模式，网络渠道在家电销售中的地位正变得越来越重要，各大电商平台围绕着家电品类展开了激烈的争夺战，与此同时，各大家电企业也纷纷把目光投向了电商，试图获得线上销售的话语权。

　　家电网购份额快速增长

　　家电网购迅速发展的原因一方面源自消费者消费习惯的改变，另一方面，线上渠道在产品造势、发布、销售等方面更加直接、快捷、高效，从而带来了销售成本的降低，口碑累计的加速，对于家电企业也具有相当的吸引力。

　　此外，行业分析师还指出，一二级市场趋于饱和，三四级市场成为新增长点，并蔓延到五六级农村市场，但对于三四级再往下的市场而言，规模大、分布广，布点有难度，而电商渠道在渠道下沉方面有着优势。

　　中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2013年上半年中国家电网购分析报告》显示，2013年上半年我国B2C家电网购市场规模达到530亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品约占25.8%，达到137亿元。

　　中怡康线上监测数据显示，上半年冰箱网上零售额同比增长298.1%。随着物流、支付、售后保障等体系的完善，家电网购在整个家电消费市场中的比例将不断提升。“中怡康总经理贾东升说。

　　美菱提早布局稳走电商步伐

　　作为冰箱领军企业，美菱在电商领域率先发力， 早在2008年就开始了电子商务的实际运作。如今，美菱已经走过了5年的电商探索路程，逐步形成了以京东商城、苏宁易购、天猫、易迅、亚马逊、当当等作为主业务发展平台，及其他网上商城并进发展的新局面。

　　据了解，今年的”双十一“，美菱开展了多平台、多产品的促销活动。雅典娜高端系列、三门两门热销冰箱型号吸引了众多消费者的关注下单。11月11日0点团购开始起，美菱450升的四门对开冰箱迅速成为网络抢购型号之一。此外购买雅典娜系列冰箱送压缩机10年免费包换金卡，也受到了消费者的一致青睐。

　　随着网络销售数量的增多，物流问题成为电商的一个重大考验。对此，美菱在扩大线上销售的同时，为了将产品在最快的时间内送达至消费者手中，由过去单纯依靠外库发货配送，发展为”直发为主，外库发货为辅“的新模式。这种模式减少了二次装、卸货产生的搬运费，同时，也很大程度上保证了产品包装盒的整洁度和完整性。

　　新的形势带来新的挑战和机遇，电商渠道的兴起繁盛为美菱带来更大的发展空间。美菱相关负责人表示，美菱会强身触”电“，以”电“为媒，进行定制化或差异化发展，开发出更多特色产品，把线上品类做得更加丰富，让产品带给更多用户品质消费体验。