帅康集团日前宣布斥资8.5亿元建设国内规模最大的厨卫电器制造基地，提出新厂投产后五年内年销售规模达50亿元的目标。这一目标被业内人士称为“拔苗助长”。近年来，帅康的核心业务吸油烟机市场份额不断下滑，加之美的等大家电品牌的切入，想要凭借扩产来实现销售规模的大幅增长恐梦想成空。

    核心业务已退出一线阵营

    日前，帅康集团在余姚市举行了“厨卫电器技改扩产项目奠基仪式”。计划建造国内规模最大、生产设备自动化程度最高、工艺最先进、检测手段最完备的中国厨电产品研发、制造基地。据帅康相关人士介绍，该基地的总投资为8.5亿元，一期投资5.5亿元，占地达265亩。基地将涵盖吸油烟机、燃气灶、热水器、微波炉等整个厨电领域。

    作为以吸油烟机起家的帅康来说，近几年的发展可谓坎坷。其核心业务吸油烟机市场份额近年来不断下滑，从当年的“方老帅”格局到如今跌出前三，市场份额不足10%。数据显示，2012年吸油烟机、灶具总销售额超过10亿元的企业有方太、老板、华帝、美的，而帅康则与万和、万家乐、西门子等品牌位居二线，销售额不到8亿元。

    升级设备、扩大产能的确是厨卫电器企业寻求增长的一个重要前提要素。不过帅康的扩产战略似乎已慢人一拍。2012年，华帝收购中山百得厨卫，实现产能、销售渠道双扩张；今年2月26日，老板电器(002508,股吧)年产100万台厨房电器生产建设项目也全面完成安装调试，正式投产。

    受累跨领域的多元化战略

    在业内人士看来，帅康厨卫电器市场的下滑与其频繁的跨领域多元化战略密不可分。其中最震惊业界的当属2003年进军空调的策略。帅康在空调业竞争激烈的2003年，斥资超亿元进军空调市场，而结局却是惨败。2005年，面对空调全行业亏损的状况，帅康集团总裁邹国营表示，“该放手时要放手”。随后进行多元化战略收缩，宣布退出刚刚涉足两年的空调行业。

    空调业务的亏损也直接影响了帅康吸油烟机业务的发展。两年间，吸油烟机板块不仅错失了进一步扩大领先地位的机会，反而因为要填补空调业务亏损漏洞而倒退。同时，空调业务的失败并没有阻止邹国营跨领域多元化战略的推进。继空调之后，帅康又先后涉足了房地产、净水器、太阳能光伏、光热新能源等领域。

    对于帅康的跨领域多元化，业内专家普遍并不看好。“企业的多元化一定要建立在专业化的基础上。”家电分析师梁振鹏表示，帅康的跨领域多元化，本身就难以保证其专业化，这将对整个公司、品牌的运营造成负面影响。

责任编辑：李群