苏宁易购去年进账183.36亿未达预定目标
打价格战、收购红孩子、建开放平台、获快递和支付牌照……在2012年不断扩张的苏宁易购于16日晚间公布“成绩单”：2012年实体商品销售收入152.16亿元，虚拟销售15亿，红孩子销售16.2亿，总收入183.36亿元，距离年初制定的200亿元目标仍有一步之遥。
昨日，苏宁易购执行副总裁李斌在接受记者采访时坦言，由于苏宁易购全年主推“0元购”的活动实际上大幅拉低了苏宁易购的整体客单价水平，导致苏宁易购在主要运营指标均达预期的情况下，实体商品销售额增幅减缓。
但这并不妨碍未来一年苏宁集团对于电商业务的投入力度。
销售增长，客单价降低
苏宁易购称，虽然营收未达预期，但苏宁易购的注册用户数、日均流量、日均订单数等三大运营指标均达成年初预期。
李斌表示，低客单价和高重复购买率，也是苏宁易购为全品类快速发展所做的主动策略；现阶段销售规模的增长比盈利更重要。
业内人士认为，苏宁易购2012年真正发力只有二季度，其更多的是在做准备工作，特别是在电子商务战略发展层面，比如开放平台、电子支付、快递牌照以及供应链金融领域迅速布局，这些都是短时间内看不到成绩的。但就苏宁集团的战略布局来看，苏宁易购前期对超电器化的铺垫必不可少。
苏宁电器并未公布苏宁易购的利润情况，但根据苏宁集团财报，其苏宁2012年Q3销售毛利率18.43%。独立电商分析师李成东认为，由于苏宁易购在百货品类没有黏性，用户没有购买习惯，只能做大量0元购的促销活动；因此，苏宁易购家电及3C类别亏损额度不大，百货类别的亏损较大。
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来源：第一财经日报
发布：文鑫
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