2013年开年伊始，净水行业便曝出营销抄袭事件：浙江净水企业艾波特近日发布声明称，艾波特多篇企业新闻稿被连续抄袭，除了品牌名、商标名外，部分企业几乎原文抄袭了艾波特的稿件，甚至艾波特的品牌故事也被一并“借”用。

　　艾波特总经理庞亚辉在接受记者采访时称，艾波特已就此事向深圳、浙江等地的抄袭企业提出严正警告和交涉，要求相关企业立即停止所有侵犯艾波特知识产权的行为，删除所抄袭的文章，并将保留进一步的维权的可能。

　　“抄袭门”事件在各个行业都有出现，但对当前阶段的净水行业来说，具有较为典型的意义。

　　净水行业营销噱头不断

　　我国净水行业历经二十余年的发展，现已进入高速增长期，但是相对美、韩等国的净水产业以及我国家电行业的其他成熟产业来说，还依然处于初级阶段。据中怡康对全国近4000家门店的零售监测预测，2012年，净水行业的总销售额约为120亿元左右，虽然在小家电行业中排名靠前，但在整个家电产业中占比较小。

　　与之相对的是，近年来，净水行业的营销屡屡“突破”式发展，乱象层出不穷，净水企业动辄喊出“世界第一”、“全国首创”的宣传噱头，产业规模将过千亿、万亿等口号也不断被提及，而在企业的营销中，相互抄袭、借势炒作的情况也时有出现。

　　营销只是净水企业发展环节的一部分

　　庞亚辉指出，近年来净水行业抄袭、模仿不断，主要原因是净水行业还不够成熟，信息不对称，消费者和准备进入净水行业的经销商、代理商对净水产品和净水企业都不太了解，模仿、抄袭优秀企业，能够迷惑到一部份不了解实情的客户和消费者，在较短的时间内获得收益;另外，基于净水行业发展的特殊性，净水经销商、代理商以及消费者的信息大多来自网络，于是抄袭者便铤而走险，通过网络抄袭，走起所谓的“捷径”。

　　业内人士指出，净水产品具有较高的服务要求，产品的营销仅仅是一个开始，能否提供满足消费者需求的产品和完善的售后服务才是净水企业需要考虑的重要环节，因为在销售完成后，净水产品还需要提供大量的安装、更换滤芯等服务，对于想要长期发展、盈利的净水企业来说，服务的重要性不言而喻，近年来，随着产业的发展，上述理念已经渐渐成为主流企业的共识。

责任编辑：李群