虽然部分业内人士认为，2010年太阳能行业发展增速明显放缓，2011年，在全球经济探底和国内房产政策调控的背景下，太阳能市场开始遭遇寒冬。2012年，受综合原材料价格上涨、人力成本增加、政策拉动效应日趋削弱等因素影响，太阳能行业发展很不乐观。首先是由于整个行业准入门槛较低，产品技术含量不够，导致了产品质量参差不齐；另一方面，由于整个行业缺乏统一完善的行业标准和严格的监管机制，致使太阳能热水器产品在型号的标注上的五花八门，更是让消费者感到一头雾水。

    但就目前而言，部分太阳能企业出现的亏损也好、产业洗牌也好，在其他新兴产业发展初期都轮番上演过，是市场之手对过度投资的修正，也是一个行业走向成熟的必经过程，热闹时的一哄而上，困难时的纷纷倒闭，更多地需要市场去调节、去决定，我们需要尽量平和地看待阶段性的低迷。在节能减排的大背景之下，人类要解决能源和环境问题，就必须发展新能源。而当风电已经发展到一定规模，核电发展又心有余悸时，从目前的技术水平看，发展太阳能是众望所归，困难只是暂时的，发展太阳能热利用产业的脚步不会放缓。

    从某种意义上说，这样的兼并和重组有利于整个太阳能行业的发展，同时，一部分企业正积极修炼内功，一方面进行产业升级，提高工艺，降低成本，深入挖掘产品特色，另一方面，许多太阳能热水器行业都已经开始涉足空气能热水器，希望能在这个市场分一杯羹。这一两年的蛰伏期或许正是太阳能热水器行业所需要的，业内人士痛定思痛，也许不会再那么浮躁，可以理性地看待整个市场。

    自上而下的太阳能产业信心

    太阳能作为新兴清洁能源，已被普遍认为是人类迄今为止最清洁的能源，也是最具发展潜力的能源，作为全球最大的发展中国家，中国发展清洁的可再生能源刻不容缓，中国已经明确“十二五”期间可再生能源领域的技术发展方向和支持重点，包括太阳能热发电关键技术等在内的多项技术将得到政府的支持。

    科技部高技术中心能源处处长陈硕翼表示，“十二五”期间，在可再生能源领域，中国政府将重点支持太阳能、风电、生物质、海洋能、地热能等5个领域的8个技术方向。太阳能方面，科技部将重点支持以硅基、镝化镉等薄膜电池制备为代表的低成本薄膜和新型太阳能电池产业化关键技术；

    近日，商务部部长陈德铭就表示，今年商务部将总结家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策。其中，太阳能将成为其重点产品。因此，对于太阳能企业来说，针对不同的细分市场推出不同的产品，从而形成企业发展过程中产品的差异化，而不是停滞于两三千元价格的产品上，转型升级也成为当务之急。

    在近期举行的全国能源工作会议上，国家能源局局长也表示，“十二五”期间将在内蒙古、甘肃、青海、新疆、西藏的适宜地区，开展太阳能热发电试点。

    迈步标准、品牌与高能效时代

    为促进太阳能热水器行业的健康发展，发展改革委等有关部门近年将这一产业的能效标识制定工作提上了议事日程，由中国标准化研究院和太阳能利用专业委员会共同主持该项目标准的制定工作。继电冰箱、洗衣机等家电产品正式实施能效标准后，太阳能热水器行业也正在制定能效标准。太阳能热水器上粘贴的能效标识，将为消费者购买热水器提供参考依据。

    中国太阳能热利用产业联盟执行理事长罗振涛22日在北京透露，太阳能热水器行业国家能效标准的制定目前已进入正式筹备阶段，并确定61家企业进行产品抽检，为能效标准的最终确定提供依据。能效标准对太阳能热水器提出除了质量以外更高的要求，一旦制定并执行，将便于消费者对不同产品进行选择，使市场竞争更加有序。

    嘉兴市太阳能行业协会秘书长徐朱灵表示，2012年，关于转型升级，要提高国家强制标准。我个人认为，第一品牌是做标准，企业第一是做标准，第二才是做品牌。标准比品牌还要重要。制定标准的人才是老大，做标准不一定是大企业，小企业也能做。2012年是太阳能热利用行业的标准年，一个个部位都标准化，标准化后产品质量就上去了。具体表现为2012年实行能效标识，促使配件的升级，例如真空管、水箱等。

    太阳能发展“实例见证价值”

    回顾整个2011年，尽管整个行业呈现出增速放缓，洗牌加剧的态势，但是不少太阳能企业对于技术创新、产品升级依然是不遗余力，各种太阳能热水器的新产品也是层出不穷。各家太阳能企业在产品上如何实现差异化，从而更好满足消费者的需求，仍是值得思考的问题。在节能减排的社会趋势下，太阳能无论是在农村市场、还是在城市市场都还有巨大的发展空间。

    力诺瑞特依托力诺集团全球最完整的太阳能产业链，以及德方母公司Paradigma全球领先的太阳能光热技术，通过自身的技术飞跃、产品提升、服务创新，始终引领着太阳能热利用产业发展，提出的“太阳能与建筑一体化”概念以成功运作工程，也为中国的节能减排作出贡献。而随着其在太阳能中高温应用领域不断取得突破，更为行业产业升级立下了汗马功劳。

    太阳村太阳能2011年公司主抓网点建设开发，坚持产品质量，严格把关，产品生产销售超过了预期目标，增长了150%。为什么还在坚持?选定行业，就要做好；注重产品质量，不给售后服务带来累赘。做销售是做营销不是推销，让经销商看到希望。卖其产品有荣誉感，敢投入有收获。把太阳能当成事业来做，那么经销商也必须当事业来做。

    同济阳光太阳能首先基于我们品牌定位，同济阳光已经坚持了多年“安全太阳能”的品牌定位，一是普通家庭类，二是工程类，考虑的是安全。我们建立了自身的技术壁垒，防雷防电、安装施工的标准，包括用户的安装工程的安装，都能保障用户的认可，以便能更好地把握这一块的市场领域。

    桑乐的发展主要有以下几点：公司长期的文化底蕴、理念，厂家商家双赢的原则；整个队伍的团结努力；在产品创新上，多增加了10余款产品；宣传推广、客户互动；在管理上，公司一直秉承扁平化管理方式，责任到人。让每个员工知道每天的责任是什么，每天去做什么，真正落到实处。

    拥有良好的技术积累和优异的创新能力、具备完整生产运营体系、能够对城市太阳能商业模式进行有效探索与推进的企业，将在太阳能时代走得更快、更远。这些企业将以太阳能热利用为中心，在产品研发和市场开拓方面实现同心多元化发展：一是从利用领域方面，开始从家庭用热水扩展到系统解决方案，并应用到农业、工业领域；二是从产品构成体系来说，单一的太阳能热水器已经不是主流，围绕清洁便利、安全可靠开发的太阳能产品呈现多元化发展趋势。随着科技的进步，未来开发的太阳能热利用产品会更加丰富。    

责任编辑：李群