2012家电那些事:产业格局生变 高端化明显
2012年，对于家电行业来说，有欢喜、有悲怆，有热闹、有失落，人情世故、世态炎凉，这个行业在这一年体会最为深刻。
经历了这些，家电行业将自娱自乐，还是选择与狼共舞？是期待上帝的“方舟”，还是完成自我“救赎”？2013年，且看分晓。
让我们一起回顾2012年的行业十大热点新闻事件，盘点家电行业的那些大事件。
新闻热点之一
下乡政策退出 行业加快洗牌
根据国务院对家电下乡的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策2011年底到期，在家电市场引起不少猜想，2012年农村家电市场也受到一定影响。
对农村市场来说，“家电下乡”政策有利于刺激农民消费，将农民的消费需求转化为现实的购买力。同时也为农村市场提供了更加多样的品牌选择，增加了农村市场的竞争度。
当然，家电下乡结束最大的影响是会直接影响一些家电企业的经营业绩，不过也有业内人士认为，家电生产企业主营业务主要受产品质量、竞争力以及销售能力的影响。随着农村地区获取信息渠道的增多，企业面临的竞争更加全面，政策退出的影响将会减弱。同时家电厂商也完善了在农村的渠道建设和品牌推广，对“家电下乡”政策的退出早有准备，因此长期来看，家电市场的波动将不会太明显。
新闻热点之二
以旧换新终止 家电业遇寒流
“以旧换新”涉及到五大类家电：电视机、冰箱、洗衣机、空调和电脑产品，市民最高可获得400元/台的补贴。优惠政策推进两年，直接刺激了家电市场的增长。家电卖场电器的销售额直接被拉升30%到50%。
不过，政策补贴在2011年底终止，全国家电卖场都在2012年1月遇冷受挫。根据商务部监测，2012年1月国内重点家电企业的销售额同比下降了10%，降幅位居各品类之首，上海尤甚，空调、洗衣机、冰箱、彩电“四大件”的销售规模下滑均超过了50%。
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来源：济南日报
发布：文鑫
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