去年下半年以来国产电视销量实现大逆转超越合资品牌一至两成

　　过去的一年，电视消费是否和其他传统家电消费一样深陷低迷，在消费方面又出现了哪些全新的趋势和格局？记者昨日从东莞三大家电连锁获悉，去年的上下半年是电视消费冷热分水岭， 而国产品牌销量更是“一骑绝尘”，由此前的“平分秋色”或稍处弱势，成功实现“大逆转”，超越合资品牌一至两成，与此同时智能大屏电视消费占比也相应上扬。卖场方面预测，春节前电视身价或继续下探，小调幅度约为5%~10%。

　　去年下半年电视消费开始热起来

　　来自GFK及中怡康等第三方面的调查数据则显示，去年电视消费整体呈下滑趋势。东莞区域的实际消费情况又如何？东莞苏宁方面保守回应称，电视销售仍保持平缓增势，但并未提供相关的增长数据。本土家电连锁时尚电器则坚称，去年电视消费依然很火，全年销售额超上一年30%以上。

　　“准确地说，去年电视消费呈两极化格局。”东莞国美相关部门负责人张彤介绍称，上半年电视消费相对较为疲软，销售基本处于持平状态，并没有明显增长，下半年各电视品牌相继调整产品结构，并充分把握节能补贴等利好新政，电视销售这才持续增长。在一定程度上而言，上下半年基本上是电视消费冷热的“分水岭”。

　　在品牌电视阵营中，国产品牌的抗跌力甚为强劲，在区域营销方面也表现得更为自主与灵活，频频主动携手各连锁卖场“逆市奇袭”，此举被家电连锁妙称为“双通道销售”模式，而且战果收获不错，成功助力国产品牌销售占比完胜合资或外资品牌。记者从时尚电器获悉，去年国产电视和合资电视均有一定幅度增长，其中国产电视增长幅度较大，两者销量之比已接近5.5:4.5。“我们先后与电视品牌联合展开仓库、媒体与酒店直销等活动。”该连锁市场部表示，新颖促销方式在拉动消费方面功不可没。

　　东莞国美提供的信息则显示，去年国产品牌已然成为彩电市场主导力量，其销售占比较合资与外资品牌多出约25%。

　　东莞苏宁称，去年康佳、创维、海信、TCL等国产品牌表现主动，在东莞区域的自主性明显增强，甚至能独立开展大规模促销让利活动。

　　智能大屏电视消费占比上扬

　　去年以来电视消费呈现哪些新趋势，消费者选购的主流大尺寸彩电集中在哪一区间，对智能电视、云电视是否更感兴趣？