刚刚结束的五一黄金周中，创维、TCL等本土品牌的市场份额进一步提升，而整个国内彩电市场则延续了今年以来快速复苏的态势——前四个月彩电行业整体出现两位数的增长，创维等本土优势品牌的增长更是高达40%以上。

“五一黄金周期间，在一线城市的分公司销售中，4K电视销售占比已经达到10%，今年全年中国市场创维云电视占比要超过30%，其中4K极清电视占比要达到8%，销售额占比15%。”创维—RGB中国营销总部总经理刘耀平透露，在刚刚结束的2012—2013财年，依靠高附加值产品的销售占比大幅提升，创维取得了其成立以来最好的半年报业绩，在彩电业复苏之际，创维将坚定贯彻去年提出的高端品牌战略，4K则是该战略的技术支撑。

彩电业复苏

“去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现少有的负增长，造成去年一季度的行业数据基数偏低，这也是今年以来行业增幅较大的原因之一。”市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵解释，去年5月开始实施的节能惠民政策是这轮彩电行业复苏的最初诱因，从6月份开始，整个行业恢复正增长，本土品牌成为最大受益者。

然而节能惠民政策更多拉动的是32吋等中低端LED液晶电视市场的快速增长，创维等本土品牌在42吋、46吋甚至55吋等大尺寸领域也完成了对外资品牌的超越。虽然节能惠民在今年5月底到期后会否延续还未有官方定论，但刘棠枝表示，对于创维等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说，受到政策退出的影响微乎其微。

银河证券的最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，还有工程机市场每年潜在的2700万台市场，将带来每年近9000万台的市场需求，意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍。

一线阵营的竞争