记者走访卖场发现，许多卖场在门口以及场内醒目位置张贴着政策即将到期的提示海报，并相应开展促销活动。比如，国美启动了“跨年购物盛宴”，“以旧换新”营销倒计时活动，3C类产品降价幅度最高将达35%。

    商务部数据显示，由于政策即将退出效应，近期全国家电销售增速加快，提前释放部分消费需求。前11个月，家电零售额同比增长20.3%，比前10个月提高0.4个百分点。

    喧嚣繁华背后，企业不得不面对政策退出的后遗症，市场增速放缓，产能过剩以及吞蚀利润的成本压力。2012，将延续家电市场的寒冬。

    政策退出末班车效应促放量

    广州国美广宣经理董利辉告诉南都记者，近期家电以旧换新销售明显放量，特别是最后这一个月，与以往相比，“以旧换新”销量增长近3倍。

    商务部家电以旧换新系统数据显示，截至2011年11月30日，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费突破3000亿元，达到3004.2亿元。家电以旧换新政策从2009年开始试点，原定于2010年5月结束，期满后延续至2011年12月。

    由于近几个月白电销量增速出现大幅回落，市场此前普遍预期在政府“扩内需”的基本方向下三大惠民家电政策有延期的可能性。日前，商务部表示，正会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。商务部此次正式表态政策如期结束打破了市场的预期。

    在此之前，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。

    董利辉表示，政策的拉动效果非常明显，以“以旧换新”为例，目前占比已经达到30%左右。据悉，商务部正在研究考虑一些新的消费促进措施。