12月3日，北京，创维联合南方传媒、优朋普乐共同宣布“直通好莱坞”频道正式上线！于此拉开了互联网视频服务与智能电视平台相融合开拓增值模式的全新尝试。

    结合同样是发生在今年的互联网手机热潮，发生在年末的电视盒子变局，笔者认为，随着三网融合的逐步推进与深入，三屏融合的日趋落地，还有一种“融合”趋势也已经开始浮出水面，那就是经营模式的“融合”。

    入口之争“硬件平台”转向“服务平台”的挑战

    在贯穿全年的互联网手机之争中，所有涉足其间的厂商，不管制造、宣传手机套路有何不同，都有一个共同的说法：“我们不靠硬件赚钱，我们要靠增值服务赚钱。”对此，业界认为这是“移动互联网”的入口之争。而这种入口之争，也是为了在移动平台上尝试复制传统互联网（PC平台）上的商业模式。

    我们姑且不论这种尝试最终能否成功，但在“移动互联网”目前的发展阶段，这无疑是最具成功可能性的选择。可以说是互联网发展的成功给了移动互联网发展的最初动力，而二者的发展轨迹，成功企业的崛起，乃至巨头的诞生都可能有一定相似之处。如果说互联网格局发展到今天已经趋于稳定，那么移动互联网则是真正的群雄并起，天下逐鹿的阶段。

    在这个趋势下，我们再来看三屏融合的三大屏：电脑背后的是互联网模式，手机背后的是移动互联网模式，那么电视背后呢？发源于电脑的互联网模式已然在手机平台上进化为移动互联网模式，那么在电视平台上，又会有怎样崭新的模式呢？

    笔者认为，未来的智能电视平台，或者说是互联网电视平台，内容服务的争夺将更加激烈，硬件生产商将更多的关注内容服务，致力于将“硬件平台”向“服务平台”转变。与移动互联网的入口之争类似，未来在电视平台上，也将会出现打造“入口”的概念。要知道，由于苹果APPStore开辟了新的内容营收模式，三星、索尼等领先企业已经开始在内容上做文章。以强势的硬件产品获得更多的消费者，进而以入口优势和内容服务商合作，引入优质的内容产品，进而再推动硬件的销售，在这个过程中谋求双赢乃至多赢。国外巨头们的做法正在给国内有实力的硬件厂商们一个新的启示。

    以云电视、3D电视为代表的新一代智能电视一直被视为传统电视厂商们提振业绩，重振辉煌的重要机遇。但如果电视厂商仅仅将这视为一次硬件标准上的升级换代，而不注意其背后的互联网基因，那么随着越来越多厂商的介入，竞争的激励，利润的摊薄，用户换代潜力的透支，电视厂商也将再一次陷入发展的瓶颈，衰退的泥沼。

    可以说，如果硬件生产商们不能把握智能电视发展初期阶段的机会，转变角色，投入到三屏融合的全新的类互联网式商业模式中，那么无疑将沦为为内容提供商做嫁衣的角色，甚至不排除未来出现内容服务商吃肉、硬件制造企业喝汤的尴尬局面。

    因此，笔者认为，此次创维联合南方传媒、优朋普乐共同推出“直通好莱坞”频道，并在发布会上明确提出，创维要从硬件厂商向服务商转变，便是发出了清晰的尝试打造智能电视平台入口，在内容服务上做更多尝试的积极信号。

    收费之变“B2B”转向“B2C”的挑战

    互联网视频用户到底有没有付费习惯？一直是业界无比关注又无比头疼的话题。