从2011年底开始，合肥三洋宣布将实施三洋、帝度双品牌运作，全力打造高端品牌—帝度，覆盖冰箱和洗衣机两类产品，合肥三洋倾力打造帝度高端品牌形象，可谓是不遗余力，更是不惜重金高价聘请林志玲当其代言人，但是市场和消费者对于帝度品牌的认知还远远不够，帝度品牌的自立之路还有很长。

一二级市场帝度冰箱占有量小

定位于国际化高端品牌的帝度，目前重视的是三四级的家电市场，在一二级城市的占有量并不大，据合肥三洋方面介绍，仅广东，帝度冰箱经销商就已经覆盖了所有的县城和乡镇。但是，帝度冰箱在一二级市场如何发展确实一个问号，众所周知，高端冰箱在一二级市场才有销量，目前的高端冰箱中，海尔、美的等企业的市场地位基本稳固，帝度冰箱可以进占的市场空间不大。

在价格定位上，笔者查询了帝度冰箱在电商网站的价格，发现在京东商城、天猫、苏宁易购的价格区间为1200元-3300元之间，这样的价格定位让消费者很难将帝度与高端联系在一起，说帝度冰箱是高端品牌似乎显得非常尴尬。

核心技术自主稍显薄弱

众所周知，帝度是秉承三洋电机国际领先的核心技术、是源于日本卓越技术与精益制造的品牌，从这点可以看出，帝度冰箱的核心技术还是采用日本三洋电机的技术，一个高端品牌没有自己的核心技术，只是源于三洋，但是还未超越三洋，看来在核心技术自主上，帝度品牌还是稍显薄弱，似乎永远笼罩在三洋的光环下。

去年一年中，帝度冰箱产量为50多万，但是对于企业而言，产能的扩增并不代表着品牌价值的提升，相反，如果在品牌尚未打造成功的时候提高产能，所面临的风险也是很大的，毕竟现在帝度品牌并未完全取代三洋。

消费者对帝度品牌缺乏了解

合肥三洋对帝度品牌的宣传可谓是一掷千金，曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”，比其2012年央视广告投放高出近一倍，合肥三洋表示，该广告资源主要用于帝度品牌的宣传，现在又花费千万签约台湾艺人林志玲为代言人，但是目前消费者对帝度品牌却是缺乏了解，短时间把帝度变成高端品牌尚不现实。

笔者走访北京的卖场了解，消费者对帝度品牌的兴趣不是很大，尤其听说是合肥三洋所生产的产品，消费者更不轻易选择，因为近期爆出的三洋洗衣机发生爆炸的新闻对消费者的影响还是很大的。

一个品牌的培养需要的时间比较长，尤其是市场竞争越激烈，品牌培养的周期就越长，品牌的培养也并不是简单的广告推广，明星代言就能成功的，一个品牌最重要的还是要有自主的核心技术，但是在这点帝度品牌似乎还不具备。

(责任编辑：GH)