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家电遭遇“倒春寒”众品牌转战三四级市场

口碑家电网 2012/4/1 9:25:25

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(口碑家电网-2012-4-1) TCL近期宣布重启美乐电视品牌，开始了多元化的市场运作，经TCL新闻发言人王一飞介绍，TCL此举主要是为了攻坚三四级市场。"美乐作为国内老牌的电视品牌，在三四级市场还是颇有影响力。"王一飞说。

在目前国内家电市场遭遇"倒春寒"，深入三四级市场已经成为几乎所有家电企业2012年的战略重点，根据苏宁内部的销售数据并结合中怡康的测算显示，一线城市市场由于同时受到房地产调控政策的影响，液晶电视销售金额与2010年同期相比下降7.5%;在三四级市场，液晶电视销售金额的增长状况则较为良好，分别为12.5%和14.9%，三四级市场将成为各大彩电品牌竞争的主战场。

不光TCL将渠道下沉到三四级市场，长虹在近期也指出，目前统一形象标准、统一管理模式的"长虹美菱电器专卖店"正在向全国的三四级市场复制。"今年我们将在全国开2500-3000家专卖店，未来三年内（不超过2015年），这一数字将增加到10000家。"四川长虹新闻发言人刘海中坦言。

就连三星、索尼这种国际家电巨头都将三四级市场列为未来的重点开发对象。索尼和三星几乎同一时间宣布，将针对中国市场推出入门级电视机。其中，索尼推出的三款电视新品没有3D、智能等功能噱头，其32英寸彩电的售价降至2500元之内，价格很少见地与国内品牌同尺寸产品趋同。索尼和三星一改此前外资品牌在中国市场一贯的高端定位，其抢滩低端市场的意图非常明显--希望通过高品质、低价格的策略来占领市场。