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创新力不足 中国空调市场内需萎缩

口碑家电网  2012/4/9 10:22:15
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  (口碑家电网-2012-4-9) 2012年创造的高库存量,预示着中国空调行业,起码是家用空调前景黯淡。我们可以大胆猜测国家迫于西方压力而暂时撤出补贴政策,众所周知,中国品牌的国际竞争力是成本优势,但随着我们的技术实力增强和国内市场日趋饱和,由此导致的人力成本升高,以及西方列强对人民币汇率不满,都会减弱国内市场需求,而且也未必不是与曾经激励政策过强有关,它直接造成了2个重大后果:1.农村购买力被透支。2.民族企业失去技术和体制的改革动力。

补贴政策是变相的“失业救济”

我国政府对民族品牌的扶持力度可媲美日本补贴银行,日本银行靠剥削一般储户利息生存,本身缺乏管理和吸引投资的技能,所以它们面对金融危机毫无抵抗力,但是由于一般储户平摊全部损失,所以银行业的金融特权未能被撼动,当然与此同时新增的几百万失业人口也是无人问津的。

根据业绩公报,美的仅2010年就拿到25亿元补贴,而志高70%以上的净利润来自补贴,与其说他们“赢利”了,不如说国家用纳税人的钱,年复一年地给这些企业发放“失业救济”。他们拿这些钱去搞创新了么?没有,因为与其效仿格力,每年花30亿研发核心科技,还不如一次性向格力这样的创新型企业支付几百万赔偿金,照搬其技术来的实惠。正如董明珠所说,美的之所以敢明目张胆抄袭格力的技术,是因为在中国,侵占知识产权的代价太小了。

靠补贴拓渠道,以后的事改日再说

拿到补贴以后,既然下了极大的决心不搞技术,就必然用来扩张规模,这就是业界轰动一时的“渠道整合”。在这场由行业两大巨头领导的变革中,下血本搞自主研发的企业,和钻法律漏洞剽窃技术的企业,尽管也几乎采用同一模式,命运却截然相反。两大巨头最近5年公布的数据显示,经销商在美的的贴现率超过格力10倍,这也就是说,美的的渠道风险比格力高10倍,反映在业绩公报上,就是美的的坏账足可占到国家补助金近三分之一,相当于纳税人为了避免美的破产向其支付的“政治捐献金”至少有30%被高库存冻结,若要抵消票据贴现造成的高昂财政风险,就要不断以填仓的方式稀释成本(因为决不能停产!),但如果同时销售额无法提升,现金流枯竭的风险就提高了。

农民收入减少,生活费用上升,高油价抬高交易成本,这都将遏制三四级市场对家用空调的需求,而以上因素要么迫使空调企业提价,要么牺牲利润维持规模,也许还有第三条路,就是在技术上走高端路线,而这又要求企业自身具备创新能力和渠道低成本优势,以及国家政策的扶持,但起码从前几轮补贴政策的实际效果来看,除了海尔和格力这类甭管有没有补贴都舍得砸钱搞研发的企业以外,我们的核心竞争力并没有整体提升。因此不难预见下半年,总库存将继续上涨,而炒概念对普通消费者的吸引力也会越来越小。 C.C

发布:常丞   
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