岂能尽如人意 五一家电回升难
(口碑家电网-2012-4-28) 2012年第一季度家电行业情况实在不容乐观，临近五一，铺天盖地的广告宣传早已覆盖了大街小巷，报纸，网络。各大卖场“声势浩荡”的促销也是接踵而至。五一的黄金周似乎成了上半年的最后一根稻草，如果五一销售仍不给力，家电行业前两个季度的同比大幅下滑几乎不可避免。
以往五一期间进行的促销，今年来的特别早，尤以电商为甚。国美结盟当当，在4月初就启动了“大牌电器天天有半价”活动，还有夜惠专场活动。 “五一”黄金周成为家电企业市场业绩增长的爆发点由来已久。在以前“五一”假日还是七天之时，是名副其实的黄金周：“七天的销量可以抵得上整个五月的销量。”而今，“五一”黄金周已经名不副实，七天缩减为三天，清明、端午各三天的小长假分解了消费者的消费能力，企业的促销攻势也不显得那么耀眼——分化，使得“五一”黄金周失去了原有的优势。
近年来，虽然消费者家中的家电产品升级步伐比较明显。但是从去年房地产调控开始，仍然属于试探性阶段，今年给家电企业的感觉就是“房地产对于家电销售的影响太大了”，尤其是空调、热水器等需要安装的半成品家电。而且经过一年多的深度调控，房地产市场真正进入实质性的抑制阶段，刚性需求被逐渐释放，彩电、冰箱、等大家电已经找不到真正的消费需求。
市场形势不乐观，值得提出的是各大企业对于推进技术创新、结构调整，加快向创新驱动型、绿色低碳型企业转型尤为重视。总之，由于五一假期原因，家电市场的整体需求量会比一季度大，但是以综合因素来看，“这个五一有点冷”
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来源：口碑家电网
发布：涵冰
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