受到业绩下滑的影响，刚刚结束的五一黄金周更被各商家给予厚望，相比往年的“井喷”，今年黄金周表现平淡，但各商家仍反馈表示五一市场“符合市场预期”。

    一季度卖场业绩很惨淡

    一季度家电市场的不景气，是两大连锁巨头共同面临的“敌人”。国美电器近日发布的业绩预警公告称，预计公司第一季度净利润将大幅下滑，原因是“由于销售收入减少且电子商务业务出现亏损”。

    无独有偶，苏宁电器在4月27日公布的2012年第一季度未经审计财务业绩显示，其第一季度实现营业收入226.41亿元，同比增长10%，但实现归属于上市公司股东的净利润为9.51亿元，同比下滑了15.3%。

    据中怡康的统计分析，今年1~2月，国内家电销售额同比下跌13%，其中,彩电下跌28.5%，洗衣机下跌18.4%，冰箱下跌30.4%，空调下跌32.6%。苏宁电器在公告中指出，“由于‘以旧换新’政策终止，以及宏观调控政策的持续，家电行业短期内受到一定影响。”

    “厂家的促销价格再低，消费者不进店，打价格也没有用。”有厂家销售负责人如是说。楼市调控的影响，加之家电政策刺激下的过度消费，家电卖场遇增长瓶颈已经成为不可回避的事实。

    均价提升销售与往年持平

    受到一季度销售下滑的拖累，首个大型促销节点，厂家与卖场方面均不遗余力。截止到昨日（5月3日），各卖场针对“五一”假期的促销仍在继续，记者走访市场发现，相对于往年大型促销时的人头攒动，假期三天家电卖场的客流量逊于往常。

    广百电器销售负责人向记者表示，黄金周销售基本与去年持平，成交数量虽略有下降，不过单价在提升，整体销售金额没有大的变化。“虽然希望能够有更好的增长，但综合市场的实际因素，五一黄金周的表现仍在预期之内。”该人士坦言。

    事实上，从众商家们此前的反馈来看，对销售预估均较为保守，普遍认为“只要与往年持平，就不错了”。

    记者了解到，由于厂家整体产品升级的影响，单品售价仍在提升。国美方面表示，在各大厂家的激烈促销下，五一期间，空调销售占比达30%，而变频空调占比更高达80%。国美方面表示，从去年开始，变频空调占比逼近50%，今年起，占比更一路攀升。“格力、美的等大牌之间的价格战尤为凶猛。”

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    电商销售看涨竞争加速

    五一期间，消费者小田在网上花了半天的时间把新居用的彩电、洗衣机、冰箱等家电全都采购齐了。随着网上商城竞争的白热化，像这样的网购家电消费一族正在飙升。

    据国美网上商城相关负责人透露，国美电器网上商城在五一黄金周期间彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电增长幅度超600%，浏览量、订单量涨幅惊人，因低价优势和全国本地化物流的配送优势，使国美网上商城和当当国美电器城在五一期间销售额取得爆发式增长。

    线下市场销售遇阻，线上资源的争夺成为国美、苏宁新的战争，此外，还有当当、京东、亚马逊等老牌网购商城的虎视眈眈，更让价格竞争成为常态。

    对于网购家电市场在今年“五一”的高速增长，业内人士普遍认为也在预料之中。“网购家电市场基数较小，在电商几乎每月一轮的价格轰炸下，市场增长率自然高。”