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家电业“价格战”从线下“烧”到线上

口碑家电网 2012/5/10 9:54:51

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(口碑家电网-2012-5-10) 家电业沉寂多年的价格战终于从线下“烧”到线上。两天内，天猫、苏宁易购、京东商城、当当网等先后宣布出台促销方案，涉及让利资金总计10亿左右。

　　7日，天猫电器城突然宣布拿出2亿补贴的计划，此举引发竞争对手的激烈反应。第二天，苏宁易购即发布了5月中旬的促销行动，称计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，继上月的大促销后再次全面击穿全网底价。同一天，电商大鳄京东商城也称将拿出5亿元对家电产品进行促销。

　　记者了解到，电商纷纷使出价格战的老招数，一方面缘于去年下半年以来家电业低迷的景气度。根据国家信息中心最新公布的对全国24个重点城市家电零售市场的监测，一季度各类大家电销售量全部为负增长，甚至“五一”小长假的销售也不理想，而已公布一季度财报的家电企业也业绩平平。另一方面，巨大库存令家电企业备感压力。数据显示，在去年52家家电上市公司中，格力电器、美的电器、四川长虹等大型企业存货金额均超百亿。有企业人士表示，虽然“五一”各厂商投入了庞大的促销资源，但效果有限，不降价意味着失去更多的市场份额。

　　家电企业再指望传统节假日强力拉动销售已经越来越难。更多的促销是在平常进行，网上商城是一个绝佳的选择。不过，相比线上的价格战，线下价格战更为残酷。因为，线下的门店与门店之间相对独立，加上区域限制，即使有促销，同款产品的价格并不一定统一，线下的消费者也不能随时比较价格。而在线上模式中，价格非常透明，只需轻移鼠标，便可知晓所有商城的价格。