(口碑家电网-2012-5-14)  世界经济处于萧条期，中国家电行业受到全球市场整体需求缩水的影响。中国实现微型反转，2012年首季中国家电出口基本符合预期。其中，家用空调首季出口基本与去年持平，高出去年底相对悲观预期；洗衣机首季出口同比去年同期实现17%增长，但未达到期初较高预期。参考海关统计数据，我们对2012年首季中国家电产品出口量及增长幅度进行修正，同时对2012年全年中国家电产品出口量及增幅预测进行调整。

    由中国机电产品进出口商会联合产业在线（即北京智信道咨询有限公司）共同编制的“中国家电出口景气指数”显示，2012年第一季综合景气指数中，参与调查的彩电、家用空调、冰箱冷柜、洗衣机和微波炉五类家电产品，均在“一般平稳”区间，跌落于基准线（以100为基准）之下，相比上季提高6个百分点；综合信心指数处于“一般向好”区间，达到区间上限，下一季信心指数较强，有望进入“较好”通道。（见表1）

    根据“中国家电出口景气指数”2012年第一季调研统计，五类家电产品综合景气指数为99.15，低于基准值0.85，景气状况一般向好，相比上季出现回升。除家用空调外，其他四大产品“出口景气指数”均低于基准值。其中洗衣机景气指数环比走低，其他三项产品景气指数环比回升。中国家电产品2012年首季出口基本符合预期，家用空调出口保持平稳，超出期初悲观预期；洗衣机出口依然保持良好势头，但增幅尚未达到期初预期。海关统计数据显示2012年第一季洗衣机出口同比增长17%，依然在五产品中增幅表现最突出。洗衣机出口企业相对集中，前五名企业占出口份额近50%，并集中在中韩日三方企业。倍科、西门子等欧资企业加速中国产能转移，将进一步提升洗衣机出口规模。相对于平淡的内销市场，国内洗衣机行业将以出口带动为主。同时，海尔在去年四季与三洋的并购业务，在2012年首季也带来出口增量。根据协议，海尔吸收了三洋在日本本土的洗衣机和家用冰箱业务以及在东南亚四国的白色家电业务。

    2012年第一季出口景气指数的八大指标均维持“一般”区间，其中“外贸总额”和“新出口订单”高于基准值，其他指标均低于基准值。2012年首季五大家电产品出口，洗衣机和微波炉出现同比10%以上增长，家用空调、冰箱冷柜和彩电基本与去年持平或略有下降。在欧洲业务受阻，美日经济不景气的环境中，中国家电企业积极开拓渠道，重点抓住拉美、俄罗斯等新兴市场，进行较大力度的资源投入与政策倾斜，形成出口新增长区域。另外，在自有品牌建设方面，国内家电企业在逐步推进改善。2012年1月海尔向日本推出新品牌AQUA，并在日本成立海尔亚洲总部和研发中心，由此海尔在日本市场正式开启“双品牌”战略，未来AQUA品牌也会向东南亚市场拓展。新渠道开拓、新产品系列延伸、新资源整合，家电企业在海外市场上争取技术与市场的最大协同。

    根据“中国家电出口景气指数”2012年第一季调研统计，五类家电产品综合信心指数为120.22，高出基准值20.22，达到一般向好区间上限。五大家电产品信心指数均环比上季提升，2012年首季的平稳开局，行业信心增强。信心指数增强一方面来自产品出口旺季因素，另一方面来自企业对2012年谨慎预期的充分准备，相应采取措施积极解决问题。

    参考海关统计数据，我们对2012年首季中国家电产品出口量及增长幅度进行修正，同时对2012年二至四季度中国家电产品出口量及增幅预测进行调整。2012年第一季度，家用空调出口降幅低于预期，洗衣机出口增幅低于预期，冰箱冷柜、彩电和微波炉出口基本在预期范围内（见图1）。结合多年历史数据，根据ARIMA模型原理（自回归移动平均模型），我们对家电五大产品2012年二至四季度出口量进行预测调整，预测结果如表2显示。其中家用空调、冰箱冷柜和彩电全年出口预期呈现前低后高走势，洗衣机预期前高后低，微波炉基本平稳。就全年出口量而言，五大产品2012年出口预期相比上年保持平稳，略有增长。

    关于“中国家电出口景气指数”

    “中国家电出口景气指数”由中国机电产品进出口商会联合产业在线（即北京智信道咨询有限公司）共同编制，涉及彩电、家用空调、冰箱冷柜、洗衣机和微波炉五类家电产品。

    通过对七十余家家电企业外贸经理人进行调研访问，以贸易环境、外贸总额、新出口订单、出口价格、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入、制造成本八大因素作为综合评价中国家电产品出口现状与预期的经济指标，运用指数模型及专业统计方法，“中国家电出口景气指数”科学监测家电出口运行及未来发展趋势。

    2010年7月，“中国家电出口景气指数（2010年中期）”首发，逐季调整与完善数据模型与统计样本；2011年元月，“2010年第四季中国家电出口景气指数及2011年中国家电产业经济运行预测”发布，预测2011年五类家电产品全年出口量继续保持平稳增长，增幅有不同程度收窄。2011年7月，参考2011年1-5月五类家电产品海关出口实绩，再度发布“2011年中国家电出口预测”（调整）。2012年1月，对2011年中国家电产品出口量及增长幅度进行修正，同时发布“2012年中国家电产品出口预测”，并在未来每季末进行修正、调整。

    表12012年第一季中国家电出口景气指数季度图

    来源：《中国家电出口景气指数专题报告》2012年第一季

    图12012年第一季中国家电出口量及同比增减（万台）

    来源：国家海关、《中国家电出口景气指数专题报告》2012年第一季

    表22012年中国家电出口预测

    来源：《中国家电出口景气指数专题报告》2012年第一季