自从去年下半年开始，中国家电行业就感觉到阵阵“凉意”，白色家电尤甚。今年以来，由家电下乡、以旧换新带来的销售热闹景象似乎一去不返。相关专家在接受本报记者采访时谈到，白色家电今天的“窘境”与过去几年政策刺激带来的消费透支以及房地产市场调控有一定关联，但不能因此悲观失望，甚至认为“中国（家电）制造”开始走下坡路。

    家电业“凉意”阵阵

    近日，各上市家电企业纷纷公布第一季度财务报表。从报表分析，各家电上市企业整体经营业绩惨淡，有的企业营业收入下降很大，较为乐观的企业其营收同比仅与去年持平。而从2012年第一季度中国白电市场终端销售情况看，整体表现低迷，其销售同比大幅下滑，空调同比跌幅最大，冰箱和洗衣机跌幅相近。

    奥维咨询（AVC）数据显示，2012年第一季度，空调销量同比下降32.1%，销售额同比下降21.0%，列白电三大件同比跌幅之首；冰箱销量同比下降12.4%，销售额同比下降7.5%；洗衣机销量同比下降20.2%，销售额同比下降0.1%。

    原本业内充满期待的“五一”小长假，变成了罕见的“五一寒流”。据业内人士透露，今年“五一”白电销售额最少下滑三成，部分品牌下滑四成。而白电企业过高的库存，使整个市场被迫进入“清仓季节”。

    另外，来自中国家电协会的信息显示，今年以来有不少当初中标家电下乡产品的小企业，已转行甚至直接倒闭。

    中国家电协会副理事长王雷在接受本报记者专访时谈到，白色家电行业业绩下滑与需求下降直接相关。另外，白色家电是大件耐用消费品，所以这些商品所受影响超过小家电。

    王雷分析表示：“大件家电在城市普及水平已经很高，中国家庭的消费习惯是，除非电器彻底坏掉，否则就没有强烈的更新意愿。中国家电产品质量较好，使用寿命较长。实施以旧换新和家电下乡后，促使城乡家庭对未到年限的家电进行大规模集中更新换代，大大刺激了家电消费，并且使农村家电的普及水平也有所提高。”

    记者注意到，奥维咨询（AVC）的分析师也认为一季度白电市场销售之所以如此惨淡是由于政策翘尾效应的影响，在全国9省展开的家电下乡政策和全国以旧换新政策于2011年11月底和12月底相继结束，消费者已经提前透支2012年第一季度消费。

    王雷认为，白电市场“萧条”也与房地产行业有直接关联。房地产调控政策持续，地产行业不景气，抑制了家电销售。她说：“2010年国家调整楼市政策之后，家电更新换代需求骤减。房地产行业增速放缓从去年已经开始显现，但购房人买房后装修入住需要一段时间，所以添置家电的影响有滞后现象。另外，国家的保障房、经济适用房建设工程刚刚大范围启动，还没有大量上市，对家电需求的推动作用暂时没有显现。目前，可谓‘青黄不接’。”

    北京理工大学经济学教授胡星斗对此也向记者表达了类似观点。他认为，白电销售萎缩是市场拥有度过高造成的。“目前，国内家庭对大家电需求基本处于停滞或饱和状态。最近几年，政策刺激下，城乡居民家庭踊跃新购或更新大件电器，现在市场基本饱和。尤其是农村，对旧电器的淘汰率更低。另外，一些家电的品种、功能没有更大改变，影响了消费者的购买积极性。”

    他认为，大件家电的更新换代速度远不如小型家电。比如，虽然一些新款彩电增添了电脑功能，但大多数消费者还是习惯将这些“大件电器”分开使用，所以这并不能迅速点燃居民消费升级的热情。而可以随身携带的手机则不同，功能不断完善，刺激消费者不断跟进换新。

    产业链配套完善

    白电行业的“式微”是否意味着中国制造开始走下坡路？胡星斗对此予以否认。

    他说：“市场饱和导致需求减少，家电制造业业绩普遍下滑只是结果，而非原因。中国家电行业是市场化最彻底的行业，总体而言产品质量较高。中国家电市场消费主要靠内需，而内需不振才导致家电产业萎缩。”

    胡星斗继续分析，中国家电出口主要面向东南亚和非洲等发展中国家市场，而对发达国家出口则受限颇多。众所周知，中国家电出口到美国等发达市场面临无形的技术“壁垒”，如必须符合美国标准，而这些标准又多是美国企业拥有，中国企业必须购买美国专利技术，导致成本大幅提高，在当地市场缺乏竞争力。虽然海尔等企业在欧美设厂，但毕竟销量有限。“中国制造优势犹存，尤其是中国家电行业配套完善的产业链优势，其他国家难以匹敌。”王雷断言。她指出，中国制造的优势不只在于劳动力成本，而目前这一优势正在减弱。在劳动力成本上升的同时，我国劳动力的素质水平实际也在提高。中国家电制造更大的优势在于整个产业链，这一优势是从上世纪80年代开始累积的。中国家电行业经历近30年的磨练，已经发生天翻地覆的变化，即使与10年前相比，也跃上了更高的台阶。目前，中国家电制造正从珠三角、江浙向安徽芜湖和重庆、成都等中西部内陆地区梯度转移。