(口碑家电网-2012-6-8)  在全球经济复苏乏力的背景下，中国市场的成长性越来越受到国际电子跨国巨头们的重视。继诺基亚、索尼等巨头之后，三星电子近日也宣布更换大中华区总裁，任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。前总管中国区业务的金荣夏将返回总公司担任其他职务。在外界看来，三星电子此举正是更重视中国业务的表现。

电视业务在华下降近三成

三星电子2012年一季财报显示，其运营利润为5.85万亿韩元（约合51.5亿美元），同比增长近一倍。三星电子电信部门第一季度运营利润达到4.27万亿韩元，同比增长近两倍，占据了公司运营利润的73%，手机出货量将超过9000万部。

不过在整体业绩抢眼的背后，在三星颇为看重的电视机方面，三星电子在大中华区的表现不尽理想。来自中怡康的监测数据显示，截至2012年4月，三星电视零售额在中国市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

业内预测，此次换帅的很大原因可能是该公司对中国内地市场的电视业务表现不满。

而翻看朴载淳的履历，其在担任韩国业务的三星电子副总经理之前，于2006年至2009年担任其北美公司负责营销的常务理事等职位，是三星电子在北美电视市场逆转超过索尼等日系品牌，夺下美国市场的主要功臣。三星中国方面也表示，朴载淳此前的海外经历有助于提振中国区业绩。

白电也陷边缘化境地

对于朴载淳而言，除了要肩负重振电视业务的重任之外，还要面对白电系列“边缘化”的难题。在中怡康发布的最新一期空调市场零售监测报告中，所有监测的25个空调品牌中，市场零售量仅为0.01%的夏普空调，市场零售量仅为0.05%的LG空调都有监测到，但惟独没有看到三星空调的身影。据悉，一家空调品牌之所以没有被监测系统监测，主要是这家企业的市场零售量太小，被纳入“其它”项中统一计算。

中怡康另一项统计数据则显示，截止到2012年3月底，三星冰箱的市场零售量份额占比仅为2.17%，而排名第一的海尔冰箱占比是29.34%。而且，目前三星冰箱的零售量同比出现了高达33.34%的下滑。三星洗衣机的市场零售量占比仅为1.84%，同比下滑高达33.53%，排名仅居行业第11位。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，三星电子在中国市场溃败的问题，不是换帅能解决的，而是要解决其战略、战术、品牌与产品、营销与顾客等几张皮融合的问题。

或许是基于整体战略考虑，也或许是巧合，就在外界热烈讨论三星中国未来如何重振家电业务之际，公司似乎已经做出了战略选择。有媒体报道称，三星在华惟一的一家空调生产工厂——苏州空调基地已经全部停产，意味着三星空调正在向中国市场告别。

对此，三星电子昨日向新快报记者表示，三星电子并未撤销空调生产线，产能无变化。根据中国的市场状况，未来三星空调的运营战略将集中在高端和商用空调上。三星电子提供的服务将不会改变。

各大巨头纷纷打出“换帅牌”

值得一提的是，三星不是今年以来第一家更换中国区负责人的跨国巨头。在此之前，诺基亚新任中国区负责人谷思华已于1月1日正式走马上任；3月20日，诺基亚西门子通信（下称“诺西”）宣布原大中国区总裁张志强已决定离开“诺西”，其职位由原大中国区客户运营负责人马博策接任；3月27日，索尼(中国)有限公司宣布，原日本索尼市场营销公司总裁栗田伸树将接任索尼（中国）有限公司总裁。

虽然各自情况不一样，但各大公司换帅的背后都蕴含着对中国市场的重视。如索尼新任总裁兼首席执行官平井一夫就曾表示，“中国市场对索尼接下来的战略非常重要，因此需要派一个更懂营销的人来把控，索尼能否摆脱巨亏，中国市场的好坏有一定程度的决定权。”

今年以来全球电子巨头更换的中国区高层

   公司 时间 新任高层

   诺基亚 1月1日 谷思华出任诺基亚全球副总裁，中国区负责人

   诺基亚 3月20日 原大中国区客户运营负责人马博策接任大中国区总裁

   西门子通信

   索尼中国 3月27日 原索尼市场营销（日本）公司总裁栗田伸树担任索尼（中国）有限公司总裁

   惠普中国 5月31日 原联想高管仪晓辉出任中国惠普打印与信息产品集团（PPS）中国区总经理

   三星电子 近日 任命韩国业务副社长朴载淳为大中华区总裁