“这是大家集体的生日，我们一定会奉上最美的蛋糕以示感谢。”刘强东在微博中说。果然，京东随后宣布，将在6月18日开始通过京东开放平台，免费向用户发放总价值达6.18亿元的现金券，此外还将6亿元的商品以1.8折起售卖。

在这则新闻稿中，天猫是唯一被京东点名和比较的对手。天猫随后宣布应战，表示在6月18日，将直接向用户派送价值5000万的现金红包。18日零点，刘强东发布微博提前预祝网民抢购愉快，但10小时后，刘的另一则微博却引来诸多质疑。

“看到很多网友留言说没有找到便宜货，其实这次活动产品非常多，价格非常便宜，大部分产品价格都是远远低于进货价，”刘强东在微博中称，并附上一款电源插座的链接， “比如这个插座，每卖一个赔20元。”

19日上午，京东发表了过去24小时的战绩：单日成交10.16亿，有效订单达到150万单。而被京东直接点名竞争的天猫则称，6月18日当天，总计有超过5500多万的用户登录天猫。

“18日全天，天猫电器城的销售额比去年同期增长400%，成交额远超去年天猫双十一促销。”天猫公关部负责人颜乔对本报称。

但在胡争辉看来，电商单公布的销售数据“不可能不含有水分”。

一份从京东高层内部传出的6·18销售数据显示，至少京东开放平台上的几家知名合作商， 6月18日的销售额并未见爆发性增长。比如西街网18日通过京东平台获得了9万元的销售额，而平时数据是6万； Kappa 18日录得13万元销售额，而其平日平均也能到达10万。

业内知情人士向记者透漏，这次6月18日京东实际销售额相比2011年同期促销战时，“增长在千万元级别，低于京东宣称的10亿”。而京东此前在2011年6·18促销战后宣称，6月18日销售额超过2亿元。

京东的数据在昨天晚间遭到质疑，声音之一是：京东本次6·18真实的成交量只有区区的3亿。且由于京东90%的订单都是货到付款，实际付款率只有80%。剔除这些因素后，实际的成交估计约2.4亿。

按京东公布的数字，其昨日每张订单单价约677元。京东商城前副总裁徐雷对此称，“打死也不信”。

对此，京东公关部相关负责人回应称：质疑纯属污蔑，“去年6月18日店庆单日销量都达到2亿元了，今年怎么可能才2.4亿？”至于每张订单价677元，京东称京东上销售的大家电比例很大，拉高整体每张订单单价很正常。

关于京东数据的真实性，电商专家鲁振旺表示，要等到明天结合京东访问量和百度指数的变化，并结合竞争对手的变化，才能做出判断。“目前京东日均销售额在1亿左右，如果昨日增长到10亿，再考虑大促的因素，UV(独立访问用户)至少也要涨四五倍才行。”