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借道五星电器百思买重整中国战略

口碑家电网 2012/6/26 9:27:14

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(口碑家电网-2012-6-26) 前度刘郎今又来。去年2月关闭中国内地9家门店的百思买，今日将召开“百思买中国战略新闻发布会”，这也被认为是百思买借五星电器重回中国的正式信号。

　　就在上周，百思买在华全资子公司五星电器C EO王健被正式任命为百思买全球高级副总裁。五星电器称，王健被任命百思买高级副总裁，是在百思买董事会和领导层变化之后，而别具意义。表明百思买新的董事会和领导层对五星电器的认可，意味着百思买将更加重视中国市场。

　　在亚马逊和沃尔玛的双重挤压下，百思买举步维艰。百思买最新季报显示，当季公司营收116亿美元，同比下降14%;净利润1.58亿美元，同比大跌25%，前C E O布莱恩·邓恩、创始人理查德·舒尔兹也在这两个月内相继去职。

　　唯五星电器一枝独秀———今年第一季度，五星电器可比门店销售增长了9%以上，而且是建立在去年已经增长35%的基础上。百思买在其2012财年第一季度财报中特别表扬了五星电器。当时的百思买CEO邓恩表示，百思买将继续投资在那些最成功的门店模式上，比如五星电器和百思买手机店等。

　　五星电器于1998年成立，2009年，百思买全资控股五星电器。2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，其在中国业务交予五星电器运营，王健担任五星电器CEO。五星电器目前在国内有209家门店，今年还计划再开出50家新店，进一步加快连锁发展速度;同时，五星电器有意愿在所在区域尝试以“店中店”的模式试验新手机业务，挖掘3C业务的潜力。

　　“中国市场一直是百思买全球最重视的市场和区域。”五星电器副总裁景星称，王健提升之后，中国区无疑会获得更多资源。

　　虽然苏宁、国美已将发展重心转向电子商务平台，但消息人士透露，百思买在华战略或仍以布局实体店为主。王健说，在未来的10-20年中，实体店不会消失。