(口碑家电网-2012-6-27) 随着智能电视兴起，“电视泛IT化”概念也随之传播开来，智能应用程序的运用让电视不再是单纯的只能播出电视台节目的冰冷的机器，而是可以看在线影视、可以发微薄、可以聊天、可以查询各项生活内容、可以玩游戏甚至可以与用户对话的“精灵”。这样的电视彻底摆脱了原来的单向传播模式，转而像电脑互动化的模式发展，因此智能电视被业内人士看为电视电脑化的转折。

   作为国内首批从IT跨界到电视行业的企业，清华同方原本应该拥有多重优势。然而自2005年正式进入电视产业后，清华同方并没有太大动作；另一方面，作为数字家电中重要的产业，电视又在清华同方的整体战略中地位颇重。智能电视兴起之后，握有优势的清华同方是选择沉寂还是选择崛起？当前的电视行业走向又给了清华同方怎样的机会？清华同方电视下一步的发展规划到底是什么？慧聪家电网特别采访到了清华同方多媒体产业本部大中华事业部总经理刘伟，深层解密清华同方电视业务。

       联想今年进入智能电视也同样是看到了电视泛IT化的发展趋势以及智能电视未来将在其整个产业链中的地位。而清华同方则在更早的时候就开始了这项布局。刘伟说，“作为国内IT企业的翘楚，清华同方早在2005年，就逐渐开始布局电视产业。从2005年正式进入电视行业以来，清华同方一直以提供智能电视产品为目的，并认为电视的发展会逐步实现泛IT化，而同方依托清华大学的技术背景和同方IT行业的丰富技术和应用，从一开始就应用自身的研发技术提供智能电视的电视产品。”

    智能电视发展到今天，虽未成熟却已问题多多，其中之一便是同质化的隐忧。由于电视企业合作的程序服务商及内同服务商都大同小异，有的甚至是选择同一家合作，因此在内容呈现上就有了极大的雷同。由于国内电视企业之间在硬件处理上本身的差别并不大，因此当内容及程序再出现雷同之后，各企业推出的智能电视就变成了“只是品牌外观不同的组装机”，因此智能电视如何走出差异化道路也是非常重要。在这一点上，清华同方就有十足的先见之明。

    依托于其丰富的IT行业经验以及原本拥有的强大后台服务，清华同方的智能电视不仅很好的整合了原有的智能化程序及相关内容，同时还拥有了其在业内都属翘楚的云教育服务。清华云教育服务的独特在于它的背后同时有清华科教资源和清华同方的IT技术支撑，自然是其他智能电视教育系统无法比拟的。而随着平台升级，清华云教育不仅能提供更好的应用技术程序，同时在教育内容上也更为丰富、与时下的教育结构也更贴合。清华同方也是将云教育平台作为特色内容，再配以治理开发游戏，真正的将同方智能电视打造成差异化明显、内容贴近生活、有助于学生教育的智能电视，以此来打开自己的目标市场。

    在致力于打造差异化智能电视的同时，清华同方也投了许多精力在电视市场培育上。随着泛IT化的深入，客厅里的电视逐渐成了摆设，人们回到家再也不是第一时间打开电视、而是打开电脑。电视开机率在过去几年内也是一降再降，日前北京地区的相关统计数据表明，该城市电视开几率已经降至30%，这也可作为国内其他城市电视开机率的参照标准之一。三成的开几率应当提起电视企业的警惕，假若电视企业再无补救动作，那么可以想象，电视开机率将会继续下降，电视企业们也就离末日不远了。

    所幸的是，电视企业们已经开始重视电视开机率下降的问题，并提出了相关的解决方案，而其中让电视成为家庭成员之间情感传递纽带的观点则更为人所追捧。在现在生活中，我们的生活和工作的节奏越来越快，人与人之间的交往形式也在发生变化，人们在家庭生活中个人的追求越来越丰富，每个人有自己梦想的生活方式，在这个人们的生活方式不断多元化发展的时代，电视机是一个家庭聚集在一起共同使用的电子产品，能够使一家人聚集在一起，能够提升家人的亲密度，而一个家庭的最重要的也是家人之间的和睦和幸福感，这决定了一个家庭的快乐程度。

    而清华同方做的，显然更多。在谈到关于幸福的话题上，刘伟说：在现代生活中正是由于电视肩负的这种家庭幸福感的特殊使命，所以我们同方的品牌定位为“看得见的幸福更出色”。同方电视以幸福为品牌诉求，认为电视机是家庭幸福聚合的一个产品，而同方电视又以“家庭信息娱乐终端”为产品定位，因为只有将产品作为信息和娱乐的终端，全家人围坐在电视机前才能分享更丰富的信息，享受更丰富的娱乐，从而提升每个家庭成员的幸福感。同方电视不仅仅是一个显示设备，同方主推的智能电视，通过丰富的智能应用和强大的后台云服务，力求为人们提供更丰富更美好的娱乐互动体验。

    当前的沉寂并不能代表同方没有雄心壮志及开拓一片疆土的信心，谈及未来的发展，刘伟说出了同方在电视产业方面的具体布局及规划。为了向消费者提供完美的电视产品，同方首先会从电视的基础硬件上不断努力，力求为人们完美还原真实的声音和图像，使人们得到视听的享受；在满足了基本的音画需求之后，同方也会不断增加电视的泛IT化功能，与与央视网、百事通合作推出网络电视，使人们能够获得丰富的娱乐信息资源；同方推出的搭载Andriod4.0系统的跨界电视，应用2.4G无线3D传输技术，提供丰富多样的视听资源和教育娱乐应用平台及内容服务，为人们提供了良好的互动平台；未来的清华云教育平台将从现在的单向观看变为双向互动，在提供教育内容的同时也会提供提问服务，这也将会成为智能电视云教育系统中的经典之作。

    在将电视产品进行全方位优化及升级之后，同方也会在产业整体布局上做出规划。未来同方将会利用三年的时间做大市场规模、实现年销售额跨越百亿的目标；在智能电视领域，同方也将充分发挥清华大学的科研技术优势和同方自身丰富的IT技术经验，成为行业的领跑者和技术创新的推动者。

    中国是一个电视机制造大国，随着全球电视产业格局变化和电视技术的不断发展，中国的电视企业从制造大国逐步走向制造强国成了重点。在这个转化升级的过程中，国内的电视企业必须要不断的创新外围应用技术来强壮自己。另一方面，在智能电视应用普及中，国内的电视企业已然取得先机，怎样维持这个先机并不断进行产业升级也是非常重要。作为国内首批跨界电视行业的IT企业，同方在过去虽然并没有太大动静，但纵观进入电视行业的这几年，也算是平稳发展。在智能电视产业契机来临、自身做好万全准备的前提下，同方在智能电视领域的未来规划值得我们期待。