四五级市场在节能家电推广中遭冷遇
(口碑家电网-2012-7-2) 对于目前家电行业的政策，市场再无从前的兴奋表现。被看作是一场正能量的、及时雨性的节能家电补贴政策连日来见诸报端的均是市场热度不够、部分企业推广缓慢等现象。在一二级市场，节能推广产品被媒体报道称不能引起消费者的高关注度，而非节能补贴型产品因具有较高的性价比仍然能吸引消费者青睐。
而据记者了解，在大多数四五级市场，节能推广产品更是闻所未闻，即便是浙江、福建、江苏等经济较为发达的沿海地区也普遍存在次现象。
以浙江省的一个镇为例，记者了解到，一些空调龙头企业的专卖店里还未上节能惠民推广产品，专卖店工作人员普遍反映，“还没有人告诉他们（店主和业务员）关于节能补贴产品到达的时间和操作细则。”记者也在宁夏、甘肃等西北地区四五级市场中了解到，节能家电推广在当地更是无任何风声。
看起来，家电企业在重心瞄准一二级市场的同时，似乎对四五级市场的节能家电推广不够重视。对此，行业资深媒体观察人士刘荷清向记者表示，“节能产品最终会达到这个市场层面，但时间还没到。”
媒体调查称，节能家电推广产品在市场中遭冷遇的原因还在于其价格较高。刘荷清则表示，市场越往下，消费者对产品以及价格敏感度较高，且目前还有家电下乡13%的补贴，对四五级市场来说，这比节能补贴来的更实惠。
奥维咨询白电分析师韩昱在接受中国家电网采访时也有类似的看法，他认为，从四五级市场的需求面来看，节能家电补贴产品比非补贴产品价格还高，以空调为例，3级能效的产品目前在很多地区还享受家电下乡13%的补贴，非节能型产品相对来说更好卖。
企业都是逐利的，当节能补贴政策到来时，在产品结构调整上，企业势必将库存中的非节能型产品往四五级市场中消化，在一二级市场面向高消费能力来大力推广节能型产品，这种做法显得更有利。
另一方面，如今市场对政策的反应度再无以前的兴奋表现。“以前的情况是，家电政策一出，既新鲜又给力，无论企业执行力度还是市场反应速度都很快，而现在，再拿出政策给市场讲故事，已经没有兴奋感了。” 韩昱最后说。
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来源：新闻中心
发布：平凡 作者：明彦华
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