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家电行业销量大幅下滑下半年形势严峻

口碑家电网 2012/7/3 9:59:11

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(口碑家电网-2012-7-3) 一转眼，6月即将过去，为今年上半年的家电销售划上句号。那么，家电厂商能否对上半年的销售成绩单满意呢?本周，记者走访了部分卖场和家电品牌负责人，了解相关情况。

　　“还好”一份比较满意的成绩单

　　一白电品牌厂商表示，他们与往年基本持平。另外一家知名品牌厂商则透露，他们今年上半年增幅大概在百分之十左右，同比去年增幅则减少。与此同时，不少二线白电品牌厂商透露，他们上半年的销量有所增长，主要是人力原因以及公司的策略等。一位空调经理向记者透露，他们上半年已经完成了今年全年的任务量。

　　记者一圈走访下来，发现企业口径大同小异，基本都是“还好”，但是明显少了些兴奋劲儿，多了些压力感。

　　“复杂”多重原因导致上半年销量大幅下滑

　　西安国美电器总经理党小兵在接受记者采访时表示，今年上半年家电市场出现了整体下滑，究其原因，去年年底“以旧换新”政策结束前引起的购买潮，从一定程度上提前透支了今年的消费额度。党小兵分析，除了政策的影响，房屋限购、网购、家居超市、电视购物等多元化的消费模式也使得卖场的份额被“抢食”。加之品牌的各种压缩，使得不同行业间进行相互渗透，最终影响了今年的市场销量。

　　“涨?跌?”严峻形势下的乐观追击

　　虽然目前各大厂商上半年销售的具体数据没有出来，但是记者多方采访后得知，今年上半年整体市场较平。党小兵表示，下半年整体的形势依然很严峻，但是也出现了一些转机。一方面是“以旧换新”的持续性疲态效果已经被消化的差不多了。同时，国家的节能补贴政策越来越清晰，操作也越来越流畅。可以说是“普通惠民制度效果淡化，节能政策逐步促进”。另外，卖场将利用接下来的奥运会、开学季、中秋、“十一”以及周年庆典进行一系列的大型促销，而各门店也将进行有针对性的促销活动。据悉，端午节当天，国美的空调售卖了4500多套，也为今年下半年的家电销售开了个好头。