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空调库存回落价格战只是短期行为

口碑家电网 2012/7/11 9:56:31

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(口碑家电网-2012-7-11)从今年初开始，行业内便有猜测：空调厂家为了清理一度处于历史高位的产品库存，大规模价格战将会再次爆发。

　　但据对品牌空调厂商们的调查发现，今年前三个月海外市场的表现大大缓解了厂家的库存压力。《产业在线》年前的数据显示，截至去年年末，国内空调企业库存量突破1198万台，超过2008年金融危机发生时的1194万台历史纪录，而第一季度国内市场销售的持续低迷不禁再次引发业界对于空调企业价格战开打在即的猜想。

　　不过，《产业在线》3月份的空调行业出货数据显示业内库存状况已经大为好转，截至3月底，家用空调行业库存988.06万台，同比减少 11.25%;库销比(库存/销量)约0.79，环比和同比均有明显回落，是近几年库销比的低点，预期后期家用空调库存状况将保持较低水平。

　　资深家电行业评论家洪仕斌介绍，一般来说，空调行业存在一个库存预警机制，也就是空调的库存不能大于销售三倍，超过则需要预警。

　　空调行业库存水平的回落应该归功于出口形势的好转。产业在线的数据显示，今年3月份，家用空调出口完成635.8万台，同比下滑3.86%，下滑幅度明显低于预期。今年前三个月，家用空调出口总量完成1533.5万台，同比下滑6.79%，下滑幅度也远远好于预期。

　　国内几大上市家电企业在接受采访时均表示，业内所谓的“高库存”猜测言过其实，目前空调产品的库存水位在正常水平。

　　而对于近日电商渠道打得热火朝天的家电补贴大战，空调厂家均表示只是电商与商家的短期行为，并非厂商在开打价格战。

　　洪仕斌认为，电商至今还没有成为空调厂商的主力渠道，不会影响厂家销售工作，所以厂商也就不会十分关注，同时多家上市公司今年的营销策略都从求规模变为保盈利，没有挑起和参与价格战的欲望。“况且中国空调行业已经到了价格理性回归的时候了”。