(口碑家电网-2012-7-16)在节能补贴、阶梯电价新政下，一个预计规模高达数千亿元的节能家电消费“大蛋糕”正摆在所有家电企业的面前。按照国家发改委的要求，7月1日开始全国除新疆、西藏外全面实行阶梯电价。而在一个月之前，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。业内专家预计，此次节能补贴可望带动近3000亿元的节能家电销售，而针对卖场的“绿色门店”补贴政策也可能出台。

节能补贴新政搅动家电市场

去年下半年以来，受整体经济及房市的影响，家电行业显得步履维艰，加上家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策先后结束，家电业增长速度趋于疲态。

商务部数据显示，2011年12月全国家电下乡产品共销售695万台，同比下滑29%，实现销售额298亿元，同比下滑18%。今年一季度家用电器销售额则同比下降5.8%。

终端消费需求和市场反馈，对一线零售企业来说，再清楚不过了。“国家推出节能补贴政策，促动了很大一部分原来对家电消费犹豫的人，不仅提升了节能家电销售，也极大地激发了家电市场活力。”某家电超市店长告诉记者。

业内人士指出，在国家“十二五”规划中，产业升级和绿色发展成为新的主题。尤其家电行业作为耗能大户，在一定程度上影响着国家建设节约型社会的进程。事实上，在全社会普及一二级节能家电，尚需要经历一个较为漫长的过程。国美电器总裁王俊洲在接受记者采访时曾表示，“目前，在销售结构中，一二级能效的产品，市场占比刚过20%，大量三四五级能效产品，还占据着市场的主导地位。”但不可否认的是，推动节能普及不仅是一件利国利民的大事，对企业而言更是充满了巨大的市场机遇。

零售企业成为政策主要推动力量

在节能新政面前，对家电业来说，关键问题是，如何快速切入节能领域较为有效。“零售企业作为连接生产商和消费者的枢纽，是推广节能产品的重要平台，必须要履行重大职责。”王俊洲直言不讳地说。

但不可否认，实现节能升级固然需要领头企业发挥表率作用，但更需要的是整个产业链的相融合作，包括国家主管部门、行业协会、制造企业、零售企业及消费者等在内各环节的共同努力，才能真正实现产业结构升级。因此，在集中采购模式之外，国内家电超市巨头苏宁、国美、大中等也正在探索与更多的产业链资源合作。

业内人士指出，可以预见，节能环保将是决定未来我国家电企业市场竞争能力的核心要素之一，也是家电行业转变增长方式的一项重要内容。此次265亿元的补贴政策出台，再加上阶梯电价的实行，在很大程度上起到了产业风向标的作用：鼓励企业走技术升级道路，鼓励消费者树立节能环保、科学消费的理念。