(口碑家电网-2012-7-19)

中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋

腾讯家电讯（木木）北京时间2012年7月19日消息，在工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的指导下，由中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）联合举办的“2012年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”。

2012年上半年，中国彩电行业持续受外需不足、内需不旺的影响，全行业的产销规模呈现下滑趋势，彩电产业链各环节的压力显著加大，但进入二季度后，受五一市场的促销拉动和节能补贴政策推出的影响，国内彩电零售市场呈现止跌回稳的态势，使彩电行业重现一片亮光。进入2012年下半年，随着平板电视节能补贴政策的持续推进和城市十一旺季、农村元春传统旺季的相继来临，中国彩电市场有望逆势回升，全年目标达成有望。

据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%，零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5，销额为466.6万台，同比下降18.7%。

腾讯家电独家直播此次会议。

以下是中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋演讲实录。

彭健锋：尊敬的各位领导、专家大家上午好，下面我给大家介绍一下2012年彩电行业的运行情况，整个上半年不管全球市场还是国内市场，彩电都受到了全球经济不景气的影响，产业出口和内销速度都慢下来了，1季度内销和出口出现了不同程度的负增长，二季度厂商调整产品结构，加大促销力度，等等一系列努力下，出口目前正在恢复低速增长，内需也逐步回暖。根据工信部的统计数据1—5月国内彩电同比增长了14.3%，一方面是反映了厂商对市场是抱有信心的，另一方面由于去年年底彩电销售比较好，春节过后库存量普遍偏低，厂商给补货也加大了生产，目前整个行外出口市场在国产6的品牌这块做的相对比较好，为了海外的出口也加大了我们一些产量，我们还是需要有库存的，尤其在节能惠民政策实施后，需要加强对高能耗产品的一些库存的处理，尽快的消化库存，减少跌价的风险。

另外尽管促成欧债危机，以及发达国家经济疲软的影响，新兴经济市场增长也出现了减速，海关的统计数据看来，出口情况还是相对比较乐观的，1—5月彩电出口238.9万台，同比增长2.5%，出口额44亿美元，同比下降44.7%，新兴市场会保持比较好的增长，尤其我们看到拉美、中国非洲、亚太这些市场还是有比较好的增长，我们可以看到今年的预测，这些市场增长率都会超过20%，刚好这些新兴市场是我国出口重要的目标市场，另外一个，大家可能也留意到了日系品牌最近逐步的淡出整机的制造，根据一季度的统计数据，日系在海外市场销售的份额下降了5个点，5个点大概是多少呢？我们测算了下，5个点是900万台，900万台这个量有多大？我们一年自主品牌出口就是5、6百万台的样子，这个空间是非常大的。中国品牌在海外市场目前知名度并不是很高，出口过程中也会遇到一些技术壁垒，另外，互联网电视在全球服务运营也会存在一定程度的挑战，这些困难都是我们在前行中需要克服的。

中国的自由品牌出口目前还是处在一个起步阶段。2011年根据我们统计自由品牌出口量是560万台，占我国整个彩电出口量只有10%，这个比例是比较低的，另一方面也说明了我们自由品牌出口还有广阔的空间和潜力，今年上半年在内需逐步建立情况下，国内厂商调整战略，把目光转向海外市场，1—5月国内厂商彩电出口取得了比较好的成绩，1—5月国内6大品牌彩电的出口量是600万台，同比增长已经超过了50%，随着前期在海外市场渠道的建设，逐步取得成效，未来中国品牌出口的数量将会保持比较好的增长。

下面看看内需市场的情况；上半年整个宏观经济不景气，房地产市场也处于低靡的状态，1—5月份彩电的零售量是1470万台，同比下降了12.9%，零售额是516.6亿元，下降了19.9%，1季度整个下探是比较深的，从4月份开始有比较好的恢复的情况，因为4月份是我们传统的五一黄金周销售旺季，4月份我们恢复了8个点的正的增长，从整个曲线或者正个走势来看，彩电市场是趋于回暖的，另外6月1号开始实施的节能惠民政策也会对彩电的销售起到重要的拉动作用。刚才，周处长给我们介绍了节能产品的情况，从厂商生产情况来看，出货量突破了100万台，7月份这个数据还会持续的上升。从终端市场的情况我们了解到，节能惠民产品还是比较受消费者欢迎的。从CRT的角度，CRT价格已经很稳定了，随着CRT价格减少，CRT市场份额从一年前占市场份额5.7%，到今年5月下降到2.7，这个趋势我们需要留意。农村市场已经成为了整个销售的助力市场，我们可以看到左边的曲线，在去年城乡比农村占40%几的份额，到了今年农村份额已经突破了50%，我们看右边的曲线，在整个上半年，整个彩电不是很景气的情况下，蓝色是农村的整个增长率，还是优于市场整体，也是优于城市市场的，厂商应该加强在农村地区节能产品的推广和销售。

从内外资结构看，上半年有一个比较明显的趋势，外需逐步退守到高端市场。可以看到，外资的品牌份额从原来的20.9%，从去年5月份20.9%到今年5月份下降了17.7%应该是整个外资萎缩的情况比较明显的，我们可以看到从产品的结构上，外资主要还是做高端产品的，每英寸平均价格外资是135元左右，国内品牌在84元，在产品细分和定位上内外资有不同定位的。从产品技术结构来看，随着节能惠民政策的推进，LED背光电视大面积替代CCLV的电视，成为大部分液晶电视标配，不是很重要的卖点了，基本上市场的卖点是3D加网络视频电视，5月份3D平板渗透率攀升到30.6%，1—5月份累积也是26.9%，符合我们年初预期。随着互联网电视节能内容越来越丰富，人机界面和应用程序不断升级，在2月份也取得了比较大的突破，5月份网络智能电视的渗透率攀升到48%，1—5月份销售网络和智能电视销售38.8万台，在网上渗透率为40.7%。

下面给大家介绍一下近期协会的活动；首先是6月份应台北世界贸易中心邀请，经过工信部和国台办批准，中国电子视像行业协会副会长并秘书长白为民率领大陆整机骨干企业、面板企业、视频内容企业和高新技术开发区代表6月16—22日付台北进行经贸考察与技术交流。从面板采购规模是不断扩大，2011年我们在台湾采购了2600万片彩电面板，总价是40亿美金，今年计划采购30万片，达到45亿美金，从产品的档次以及结构上也都在不断升级的。另外海峡赴陆代表团与台湾岛内企业进行了技术交流，比如说友达广电、联发科技、晨光半导体等企业进行了平板设计等技术交流。6月底我们协会牵头会员单位和骨干企业售后服务代表，召开了售后服务创新高峰论坛，主要是探讨智能化时代售后服务的转型升级的模式，还与相关企业签署了战略合作书，也表彰了服务先进单位和个人，颁发了中国首批《电视机售后服务工程师》证书。另外上半年协会出版了两本书籍，一本是中国彩电研究蓝皮书，是由彩电的骨干企业共同编纂，主要分析了2011年整个行业发展情况，对政策、市场、技术进行了比较深入的解析，同时也展望了未来市场发展的趋势。另外一个出版物是《中国平板电视速查维修手册》，主要是解决电视产业落化和智能化带来的售后服务技术难题，为广大售后工程师和研发人员提出技工参考。这本书在全国书店都可以买到，以上是我给大家汇报的内容感谢大家！