8月14日,新浪微博认证为“苏宁易购执行副总裁”的李斌微博称，苏宁易购将启动史上最强力度促销，包括家电在内的所有产品价格必低于京东。

同日，微博认证为“京东商城董事局主席兼首席执行官”的刘强东微博称，明晨9时起，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜，若苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元。

隔空喊话背后，是苏宁电器(002024.SZ)继7月非公开增发再融资47亿元巨资后再度狮子开大口。

14日，苏宁电器公告称，董事会讨论通过《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过80亿元(含80亿元)，用于补充营运资金和调整公司债务结构。

苏宁表示，发债是为增强企业的资金能力，有力支持采购平台、物流平台、信息平台及人力资源平台的建设，全力助推公司模式创新。

“目前，家电连锁实体店受电商的冲击巨大，已是不可争辩的事实。公司当前正面临业务转型，乐购仕和苏宁易购成将成为公司新的业务发展重点。”当天下午，安信证券一位分析师对记者表示。

由于市场担忧其线下实体店销售增速下滑，及大力投资电子商务巨大风险，苏宁电器已遭重创。8月14日，该股已大跌7.11%至5.88元。

此前，张近东全资拥有的南京润东、弘毅投资分别以12.15元/股斥资35亿元及12亿元认购2.88亿股和9800万股定增股份。

截至当天收盘，若与12.15元/股的定向增发价格相比，苏宁电器股价已惨遭腰斩，跌幅高达51.60%，而张近东旗下润东投资所持公司定增股份浮亏已高达18.06亿元。

记者注意到，从今年7月实施完成定向增发，到昨日再度拟发债融资，前后不过一个月;此外，本次拟发债上限已经高达80亿元，几乎达到前次融资额47亿元的两倍，这意味着苏宁电器目前现金流情况不容乐观。

“苏宁现在很需要钱。一方面要抵消线下业务利润下滑的影响，另一方面线上业务苏宁易购正处于烧钱时期，苏宁正面临前所未有的资金压力。”有市场人士称。

统计数据显示，从2004年7月21日登陆中小板算起，苏宁电器前后经历四次非公开发行。包括公司首发融资在内，公司前后共从资本市场筹集资金高达112.48亿元。与此同时，公司前后七次派现累计仅有25.19亿元，派现率仅为22.40%。

而公司融资额也是一次比一次大幅攀升。从2006年首次非公开发行筹资12亿元到2007年定增时，其再融资金额一下飙升到24.3亿元。等到2009年第三次非公开发行时，最终募集资金金额也达到了30.55亿元。

进入2012年，苏宁电器原拟募集55亿元资金的计划因为新华人寿爽约而被打乱。最终，靠公司实际控制人张近东和联想控股旗下的弘毅投资力挺才顺利完成定向增发。

为解公司资金燃眉之急，张近东不惜将所持股票质押通过信托渠道融资。不过，由于苏宁电器近期股价持续暴跌，张近东不仅要面对投资浮亏不断加大的现实，而且还要追加质押4.42亿股以保证所贷资金安全。