815电商价格战有三种表象，一是吵吵最欢的三家企业价格明升实降，二是投资机构开始看跌苏宁，三是一淘网趁乱崛起以及易讯和亚马逊的后来者居上。商务部目前没有对“恶意竞争”做出鉴定，这就等于放水了，一方面由于经济大环境不好，政府可能不会冒险扼杀一个拉动消费的大好机会；另一方面是担心尚未健全的《反垄断法》，《价格法》和《反不正当竞争法》因为多方混战引发更大争议。“成本低于价格”这个定义颇为含混，“垄断地位”更是会惹来对超级国企的恶意猜测，故而权衡再三，还是坐享其成来得稳当。

李国庆营销术花样翻新，刘强东惨成恶搞对象

价格战首先是一场物质成本低廉但道德成本高企的营销战，虽然名义上公开叫号的是美苏和京东，但苏宁爆出来的新闻更多集中在金融领域，京东采取的主要还是攻击性的策略，高调骂阵但放血有限。当当李国庆的杀价广告水准最高，比如8月15日当天的焦点图喊出“你喊口号，我真实惠，全网底价不忽悠”的口号直指刘强东为虚假营销，而且还借用刘强东惯用的“曲线人身攻击”，把刘强东眼挂黑线的头像打上红杠，以红字注释“对大忽悠说不”，烘托出杀人犯被政府依法枪毙的震撼效果，可谓凶残已极。

今晨新鲜出炉的焦点图再打出“光打家电不过瘾，要打就打全品类价格战”的旗号，又将刘强东比作蟑螂小强打上红杠，暗示要将之“坚决消灭干净”。当当营销一贯喜欢扣题，喜欢针对个人，拿总裁开涮，比如上一轮价格战广为流传的促销短信“千万别便宜了李国庆那小子”，就对企业和总裁的形象起到极佳的塑造和推广作用。

叫号可以，但网络营销不能只剩下对骂和控诉，各方媒体也期待着能捕捉到艺术性，娱乐性能与李国庆一较高下营销噱头。

口号喊得越响，钱包攥得越紧

只能说，刘强东这回又让他的粉丝们失望了。据统计，京东在16号价格上涨的商品超过两千件，平均涨幅高达68%，最过分的是他在微博上许诺发放的优惠券，大家反映刚拿到手就从500元跌成300元了，这种手段让很多京东会员开始怀疑刘强东的诚信。

苏宁那边日子更不好过，由于它是上市公司，受到更严厉的监管和督责，业绩很难造假，促销的效果和真实性，或者至少是股东对之效果和真实性的认同程度，能立刻反映到价格战开打以来震荡下挫的股价上。大机构纷纷卖出苏宁股票，他们不看好苏宁以利润换市场，不看好换到市场以后还能维持实体经济时代的高盈利。上市公司还有京东所没有的“趋势风险”，即一轮下跌出现后，可能会不顾市场份额的反弹而继续受挫，苏宁会否重蹈百思买的覆辙尚有待观察。

京东与苏宁是否搞恶意竞争目前还难以定性，但已经有律师建议政府控告明升暗降的企业“欺诈”，此为一箭三雕之计，首先它能给愈演愈烈的营销战兼价格战“去去火”，将某些有国外资本背景的电商重新纳入国家的掌控；同时避免了以《反垄断法》起诉电商时政府所要担负的政治风险；最后更重要的是能切实维护消费者权益，将那些浑水摸鱼的企业踢出局。

不过政府这么做无疑将加大对电子商务市场的监管力度，提高交易成本而使消费和税收萎缩，政府权力的扩张也将引来各种争议，因此更高明的办法还是要双管齐下，即政府主要发挥“法律威慑”的作用，将比价工作交给民营企业，放手让市场去调节价格，可以肯定，一淘网必将成为“自由的价格调控”之中坚力量。【C.C】