电商大战烽烟迭起，起初京东约战苏宁、国美，和去年挑衅当当如出一辙，以自己的短板打别人的优势，自损100伤敌8000。期盼买到便宜家电的消费者也很快发现，这两家网站上的商品并没有便宜多少。原因之一是京东和苏宁易购上相同产品很少，消费者根本无法比价。有媒体抽查了9种商品，发现商品中重合率最高的不过五成，而最低的一类，如海尔空调在京东商城上有48个在售型号，苏宁易购上有41个，但重合的型号只有1个。由此业界对于各方的揣测在不经意间甚嚣尘上。

    价格战，是一场资本狙击战，是资本游戏的一个环节，在这场游戏的各个环节，看似重要的消费者，原来只是旁观者而已。一场由京东商城发起的价格战，目前似乎大有虎头蛇尾的趋势。在网上，越来越多的人开始倾向于认为，这似乎是一场骗局。

    不管是电商，还是任何行业，价格战的发起者，首先考虑的是自己的利益。从消费者的角度而言，即便没有得到馅饼，也不至于跌入陷阱。不给真的实惠，不出手便是。如今，网络这么发达，比价相当方便。大家不见兔子不撒鹰，若价格战是忽悠，难免沦为独角戏。

    一个以赢利为目的、处在特殊时期的企业，往往首先考虑的是自己的利益，或者即使自己难以获益，如何让对手受损。至于消费者的利益，它即使考虑了，也是第三位的，更可能的是它根本就顾不上考虑。

    京东商城，是一个处于特殊时期的企业。在这样一个特殊的时期，消费者每向它下一个订单，它就要“补贴”一笔钱。补贴者，是一些虽然财大气粗但对金钱有更大渴望的风险投资者。

    一位业内人士指出，刘强东将时间点把握得恰到好处：伦敦奥运会刚刚结束，四天后的8月18日是苏宁易购三周年店庆，而此前一天，苏宁电器刚刚宣布继定增55亿之后再发债80亿。

    这本是一场资本游戏，如果游戏成功，创业者可以一跃成为杂志封面上的传奇人物，投资者可以获得巨额的回报。如果有些失败，创业者将被残酷的现实嘲笑并遗忘，投资者的钱则打了水漂，只能自认倒霉。

    现阶段，资本游戏成功的标志是上市融资。京东商城电商传出上市的消息，已经不是一次，但至今尚没有正式启动。

    要完美上市，就要有好的故事：比如，赢利模式新颖，经营规模第一等等。京东商城这些年来在电子商务网站里，故事几乎已经接近完美。但传统家电卖场苏宁电器突然重兵转向电子商务，无疑可能给京东的故事带来变数。可以说，苏宁的举动，在一定程度上打乱了京东的棋局。一场接近完美的资本游戏，却面临着被翻盘的可能。这或许是京东商城创始人刘强东在价格战打响之时，毫不隐晦地将“打苏宁”挂在嘴边的真正原因。

    苏宁也有自己的顾虑，传统卖场在如雨后春笋般冒尖的电商冲击之下，大有划入“苟延残喘之境”的趋势，但英雄虽然气短，却以自我革命的勇气布局电商，这应是苏宁延续辉煌的必由之路，否则，自己就先被别人革命。尽管苏宁已经是上市公司，仍然需要故事，否则便不能更好地从股市上融资。苏宁的自我革命，可能打乱了京东即将完美的故事。那么，京东制约苏宁的手段，可能便如外界所分析：你让我上市困难，我让你融资困难。苏宁股价在价格战发生后一度下挫，一下子让这个猜测近乎符合逻辑起来。

    消费者即使短时间不能坐收渔翁之利，也不至于受损。交战双方为了美化自身的形象，起初总是要做出一副讨好消费者的面目示人，况那个姿态是一定要拿着的。【星雅】