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孙为民：家电线上线下价格趋同是大趋势

口碑家电网 2012/8/28 9:30:59

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　虽然“8·15电商价格大战”风云迅速消散，但围绕电商行业的各种话题讨论却刚刚开始。近日，苏宁电器副董事长孙为民、苏宁电器总裁金明接受了本报记者的专访，孙为民透露，经过这一轮的较量，电商行业或将告别野蛮生长的时代，国家有关部门也在加速推进相关规范的出台。而金明则指出，苏宁将加速后台建设，搭建产业链上的成本优势。

　　价格战是行业模式之争

　　孙为民认为之所以此次集中爆发这么大规模的价格战并引起关注，是因为两种模式驱动的电商到了决战的时刻。相对于产业驱动型电商，“海外资本和风投看好的是资本驱动型电商。”孙为民认为。

　　但现在产业驱动型电商的高速发展让资本驱动型电商及其背后的风投资金感到了紧张，“所以这场价格战是一场避免不了的电商模式之争。”

　　孙为民坦言，此次电商价格战暴露了不少的问题，但这并不意味着电商价格战就是坏事。他认为这将引领电商行业从野蛮生长行业，步入规范化阶段。

　　据孙为民透露，国家相关部委正结合行业本身的特点制定电子票据等方面的规范，电商的规范政策正处于酝酿期。

　　线上成本优势“想当然”

　　值得注意的是，以京东刘强东为代表的一方不断放出“电商具有成本优势”的言论，上周国美电器总裁王俊洲已回应，“家电电商成本比家电卖场低”是一种误解，“电商的经营成本高于线下经营成本”。

　　而孙为民透露，目前苏宁线上业务成本在8个点，确实比实体门店低2个点左右，但今年实体门店销售增长乏力，如果实体门店的销售保持在30%的增速，线上线下的成本几乎相同。

　　金明则强调，苏宁线上与线下将共享物流成本，与纯电商相比更具优势。

　　孙为民强调，苏宁不会因为电商的崛起就放弃实体门店的拓展，但开店模式将和过去5~8年发生很大变化，“不会再是凑数量式发展，如何深入县级市场成为重要课题”。

　　他强调，线上线下价格趋同是今后的大趋势。但他也认为，家电实现线上线下完全同价是不可能的，以后更可能会是不同型号的产品在线上线下分开销售。