自从今年3月从自己亲手创立的库巴网离职以后，创始人及原CEO王治全的去向始终为外人所不断猜测。

       对此，王治全除了在派代年会上曾公开透露过正在做一家叫做“大朴”的家纺类电商外，对细节并未过多披露，反而是其闲云野鹤般的游荡生活让电商业界的喧嚣看起来与之毫不相干。

       不过，这一切随着8月28日大朴至向（www.dapu.com）的上线和首日网站访问量过万而宣告结束。

       这一天的上午，王治全、史宏勇等在北京石景山总部和上海延安西路分公司，与紧张忙碌的两地员工一起，以一种不事张扬、从容自信的“大朴”方式，启动了大朴至向的正式上线。

       这意味着，离开库巴网的半年里，王治全一直在运筹帷幄，并迅速聚拢起一个新的团队，重上创业之路，回归电商业。

       只不过，这一次他们选择的不再是做一家纯粹的电商渠道，也绝非卖同质化很高的产品，而是一家“以家纺用品为切入点，致力于自主品牌模式、持续锁定在关联产品领域、自主掌控设计和制造（OEM）环节、全部采用自营网店直销为主的设计-制造-零售一体化品牌产品提供商”。

       “国内电商业同质化严重，自残式的价格竞争已经摧毁了B2C行业的投资价值。我深切地感到，从现在到未来，中国市场环境中缺少的早已不是新零售渠道的涌现和竞争，缺的是高品质产品的创造和注入。我这次回归，与其说是回归作为零售渠道的电商，不如说是回归到产品，从B2C零售界面延展到产品的源头。所以，大朴会以家纺及家居产品为切入点，专注于做好自己的产品，切实把重心放在产品本身上，摒弃一切虚头八脑的东西，以产品的材质、品质等最实在、最质朴的要素赢得消费者，并在这一过程中实现大朴企业和生活方式品牌的愿景”，王治全对记者表示。

       事实上，家纺行业或许是目前为数不多的还能保持较高毛利率的行业，富安娜、罗莱家纺、梦洁家纺、山东如意等多家上市公司云集中小板，年营收最高的超过20亿元，净利润近4亿元。

       相比之下，以家电或3C为主营销售品类的B2C电商企业们，如京东商城、苏宁易购、库巴、易讯等仍然苦苦挣扎在价格战的泥潭里，更奢谈盈利或者上市。显然，王治全在选择切入领域时，行业的整体利润情况是首先考虑的选项。

       “家纺行业的学问很多，原料和成品的差异也很大，对消费者身体的影响也是长期和隐性的，不具相当专业知识的人根本无法辨识，因此价格战无从谈起“，王治全说。

       但王治全此前也并没有家纺业的经验。“应该是在库巴的时候，上的一些家纺品类销量不错，同时利润率较高触动了王治全”，一位接近王的人士称。

       如果说家纺业的高利润引起了最初的兴趣，那么2011年年底时任库巴CEO的王治全考察日本市场时，对如何规划家纺，如何延展至家居有了更加明确的想法。

       “王治全从日本回来后，也向国美高层谈及了考察的心得，决意大力发展有差异化，并且利润率更有保障的家居用品，但无奈国美庞大的家电家底让这些希冀和冲动逐渐化为泡影”，这位人士表示。

       恰在此时，王治全巧遇纺织业专家，时仍美国霍兰德家纺贸易(上海)有限公司总经理史宏勇，双方一拍即合。这位高级职业经理人不仅有着丰富的从业经验，并且对面料了如指掌，据说家纺类商品只要经其一摸一闻，就立即能够判断材质、工艺和质量。

       于是，习惯了自主掌舵的王治全在出走库巴后顺理成章地创立了大朴，史宏勇则加盟大朴担纲大朴家纺的产品规划和品质控制，开始致力于成为一家能够输出价值观的生活用品服务商。取“大朴”二字作为公司和产品品牌名，已经显露出王治全对产品和品牌的定义。

       “去掉那些浮华的设计与色彩，让大家的关注点聚焦到产品本身，关切这些帖肤的产品对人的健康、舒适度乃至心理上的慰藉，让质朴、舒适、安全这些最基本的要素而不是其他来成为产品的核心卖点”，王治全说。

       目前，大朴上线的商品有毛巾、浴巾、方巾、床上用品4件套等品类，价格从几十元到上千元不等——和大朴理念一致的是，这些商品以天然的棉毛、丝、麻为原料，大多原色或者素色，没有繁杂的设计和夸张的色彩，材质的甲醛含量低于国家A级标准（婴幼儿使用，为成人标准的四分之一），弃用对人体有害的荧光增白剂，材质酸碱度为中性，对肌肤完全无刺激等等。

       “家纺类产品贴肤的机会多，不合格或者甲醛等超标的用品对消费者的影响是一个长期和渐进的过程，因此很多人对此的重视不够，大朴希望这些事关消费者基本的要素上苛刻和精进，这是大朴的商业机会所在。大朴目前完全以自有资金运作，除了做好产品，没有其他的企图和压力，更不会追求短期的速度和规模扩张”，王治全表示。

       “一个柜子的木板不能因为其靠墙而无法看见就不把它做好”，这是乔布斯在观察他身为机械师的父亲保罗•乔布斯修理柜子时影响他一生的观点，以至于他在率领他的伙伴们在1984年推出风靡一时的Mac电脑时，除了对内部布线的精心设计之外，还在机箱这个也许永远不会被人打开的铁盒子里刻上了全体开发者的名字。

       而如今，更多的国内创业者们也开始为每一片材质的完美尽心其力，而大朴能够借此在这个细分市场上脱颖而出么？