各个家电企业的半年报已悉数公布，经历了2012年上半年的艰难，在半年报上所呈现出或增长或下滑的数字，家电企业在变革中缓增长、稳盈利。作为行业中重要一环的流通商，上市公司年报也呈现出或喜或忧，在苏宁电器的半年报中，虽然营业总收入有小幅增长，但净利润同比下滑近30%。

    然而，行业中的传统家电连锁上市公司的报告也集体亮起红灯，目前以家电销售为主要业务的传统型经销商主要有三联商社、文峰股份以及汇银家电三家。其中三联商社家电业务营业收入为3.2亿元，同比去年下滑24.18%，利润率为10.17，同比减少0.44个百分点；文峰股份2012半年报显示，报告期内实现营业收入32.45亿元，同比下降2.82%；净利润2.26亿元，同比增长1.16%；汇银家电的营收同样下滑，2012年上半年收入约为人民币1.16亿元，较去年同期减少19.2%，毛利从2011上半年的人民币0.21亿元减少至0.18亿元，下滑幅度约14.0%。

    2012年，环球经济疲软弱，金融危机持续严重影响各级经济发展步伐。受国内外宏观形势影响，全球经济结构正面临重大调整，中国经济发展也无可避免地受到冲击，加上家电下乡及以旧换新政策的逐步退出，家电市场需求增长放缓。根据中国国家统计局公布，2012年上半年，中国社会消费品零售总额为人民币98222亿元，同比增长14.4%，增速较去年同期下降2.4个百分点。其中，城镇消费品零售额约人民币85123亿元，同比增长14.3%，乡村消费品零售额则月人民币13009亿元，同比增长14.5%。消费品零售额增幅虽较去年同期增速放缓，随着家电节能补贴政策实施，家用电器和影音器材类销售额于期内降幅收窄，较2011年同期下降3.8%。这是影响这部分上市公司业绩的最主要原因。

    同时，高成本下的门店维护、新店开设都加重了企业的经营压力。在文峰股份的报告中提及业绩下滑的主要原因之一就是主力门店南通南大街店二季度装修，致使该店二季度营收同比下降20%左右。同时，文峰股份销售费用率、管理费用率分别上升0.61、0.87个百分点，主要是人工费用高企，收入下滑所致。同样，汇银家电在2012年上半年在徐州、南通、安徽宿州共开设3家自营店，报告期内共有自营店59家，但是自营店收益较去年同期下降24.3%，至约4亿元。

    避开家电连锁林立的一二级城市，传统经销商将目光仍然锁定三四级市场。从宏观角度分析，农村消费潜力远远大于城市，家电产品的饱和度也较低。

    另一组国家统计局的数据，在收入增长速度方面，农村市场仍有发展空间，农村居民收入于2012年上半年增幅高于城镇居民收入。2012年上半年，城镇居民人均总收入为人民币13679元，实际增长9.7%；农村居民人均总收入则为人民币4303元，同比实际增长12.4%。随着城镇居民及农村居民收入差距开始收窄，农村居民的消费潜力巨大，农村居民对高质量家电的需求将大大增加。

    农村市场是家电行业中的蓝海，尤其在空调领域，在家电连锁放缓开店速度，忙于线上业务发展之际，传统经销商是重要的销售力量，除了他们规范的自营店外，收编发展的加盟店也加速了乡镇市场和经销商的有序竞争。