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强化广告吸金京东盈利模式向淘宝靠拢

口碑家电网 2012/9/25 13:35:50

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继旅游频道改版和网页游戏上线后，京东商城将“开源”的触角伸向开放平台。昨日有消息称，京东商城的第三方平台广告系统即将上线，该系统将改变京东此前相对单一的广告收益模式，优化开放平台的收益能力。

　　记者从多位入驻京东开放平台的卖家处获悉，京东将推出的POP平台广告系统采用了与淘宝、天猫类似的按点击付费的模式。此前，京东商城只以售卖首页广告位及收取各项促销推广费获得广告收益。

　　对于这一正在研发的广告系统，京东商城相关负责人予以确认，并表示公司正在研发开放平台广告系统，该系统将供第三方商家使用，以期帮助商家实现最好的推广效果。但该系统的推出时间及具体付费模式尚未确定。

　　今年7月，京东商城CEO刘强东曾在微博中披露，根据京东商城财务部上半年的业绩报告，销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%，但其净利润仍然为负。诸多业内人士认为，此次酝酿推出开放平台广告系统是京东商城减少亏损、变现的重要举措。

　　有业内人士指出，京东商城此举是对淘宝搜索竞价模式“淘宝直通车”的借鉴。淘宝直通车是淘宝针对卖家推出的广告推广工具。卖家在淘宝网的各位置展示，按点击效果支付推广费，目前这一业务成为淘宝主要的收入来源之一。

　　易观国际分析师陈寿送表示，即便开放广告平台上线，按照日收入100万元计算，这套系统3亿多元的年广告收入对于京东商城而言所占比重并不大，算不上核心业务。一直以传统B2C企业自居的京东商城近两年在悄然转变，团购、机票、旅游、网页游戏的上线，以及正在研发的开放平台广告系统让京东商城具备了媒体属性，京东商城逐渐向淘宝电子商务媒体的模式靠拢。

　　有京东商城商家认为，京东此举是不错的尝试，可能会成为吸引客流的重要方式。但也有商家表示，花钱获取相应的广告资源对于中小卖家的宣传推广有一定的帮助，但广告的纯商业化让卖家在京东的开店成本进一步提高，商家的负担进一步加重。